STREET PROJECTION - SOCIÉTÉ GÉNÉRALE - PARIS

Gagner un appart meublé, les jeunes étudiants en ont rêvé

La Société Générale a organisé un jeu concours, permettant d’avoir un logement à disposition des jeunes pendant 1 an. En effet, du 7 au 16 Septembre, les 18-24 ans pouvait tenter leur chance grâce à un système de flash code.

L’opération s’est déroulée dans 7 villes de France (Paris, Lille, Lyon, Rennes, Strasbourg, Montpellier, Toulouse) avec 7 apparts à la clé ! En s’inscrivant sur la page Facebook So Music, les étudiants avaient droit  à une chasse au trésor originale. 20 clefs était à trouver sur le web et en ville, avant de chercher la clé finale.

Et c’est l’agence Urban Act qui a été choisi pour participer à la mise en place de cet événement, avec un dispositif unique sur les murs des rues en centre ville, le Human Projection. Ce support de communication différenciant, à forte valeur ajoutée, accentue l’effet de surprise, renvoyant une image positive du contenu de la campagne menée par la Société Générale. Ce procédé de guérilla marketing consistait à projeter, à la tombée de la nuit, une vidéo dans laquelle figurait une des clefs à scanner et les informations pour participer au Grand jeu.

Cette opération éphémère, qui avait lieu de 21h à minuit, impliquait le public de façon significative, avec le scan du QR code grâce à leur téléphone mobile. Et c’est dans des conditions climatiques idéales que ce  dernier a répondu présent, avec une fréquentation élevée des lieux choisis par l’agence. Il a notamment apprécié la démarche interactive du concept, qui lui laissait la possibilité de participer à ce moment privilégié