STREET PROJECTION - INPES - PARIS

Attraction : le manga anti-tabac

La prévention et la sensibilisation aux méfaits du tabac véhiculées par un nouveau concept de guérilla marketing, le Human Projection associé à un dispositif street marketing de diffusion one-to-one de leaflets.

L’Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé (INPES), est un établissement public placé sous la tutelle du ministère de la santé, chargé de mettre en œuvre les programmes de santé publique.

Ainsi, dans le cadre d’une campagne de communication anti-tabac s’appuyant sur l’univers mangas, Urban Act est mandatée pour mettre en place une opération hors média auprès de la cible 12-25 ans reposant sur la complémentarité entre un dispositif classique de street marketing et un support plus original de guérilla marketing.

Question : Comment répondre à la problématique de sensibiliser les ados et les jeunes adultes aux méfaits du tabac tout en évitant un rejet immédiat du discours préventif ?

La réponse se trouve dans ce nouveau dispositif de guérilla marketing original et impactant, qui n’est autre que le human projection. Celui-ci, va ainsi mettre en lumière l’univers mangas de cette opération au travers d’un teaser spécialement créé à cette occasion qui sera projeté sur les façades d’immeubles à proximité de lieux de vie des 12-25 ans.

Par ailleurs, dans le cadre du dispositif de diffusion de flyers one-to-one, des équipes d’animateurs, seront quant à eux chargés d’aller à la rencontre de ce public afin de l’informer sur la nature de l’opération et de l’inciter à se connecter sur le site web dédié pour découvrir la suite du manga.

Cette opération visant à sensibiliser les 12-25 de manière pertinente et inattendue aux méfaits du tabac sera déployée à Paris ainsi que sur une sélection de 6 grandes villes de province dans l’environnement d’établissements scolaires, d’universités et de lieux de vie fréquentés par la cible.

En outre, cette opération aura permis à une large majorité de lycéens et d’étudiants de découvrir l’INPES qui bénéficie d’un déficit de notoriété et d’image auprès de cette cible via l’activation d’un nouveau concept original et décalé auquel ils adhérent et qui leur parle.