STREET PAINTING - MICROSOFT - SURFACE PRO 3 - PARIS

Une tablette toute sauf ordinaire

"La tablette qui remplace votre ordinateur" est sortie le 28 août 2014.

Un vaste dispositif média et hors média est déployé pour le lancement de la Surface Pro 3. À cette occasion Microsoft France a fait appel à l’agence Urban Act pour mettre en place un dispositif multicanal intégrant des collages d’adhésifs en reprenant les codes du Street Art dans des zones trendy et premium, de l’Affichage Board, un jeu concours "Instant Win" amenant la diffusion de cartes à faire dévoiler en magasin au rayon des tablettes ainsi qu’une fresque au sol place de l’Opéra à Paris.

Un artiste collaborant fréquemment avec Urban Act aura doté les créations d'une dimension supplémentaire, en peignant les visuels en anamorphose. Cette astuce permet d'interpeller la cible, lui offrant un instant d’inattendu au cœur d'une campagne et d'un lancement, quant à lui très attendu. Les passant se sont alors pris au jeux, se faisant prendre en photo en intégrant l'anamorphose, devenant eux-mêmes des vecteurs de communication de pour la désormais célèbre Surface Pro 3.

Un lancement particulièrement remarqué soutenu par une campagne de Street et Guérilla Marketing emprunte de créativité et d’une subtile dimension artistique.