DISPLAY BOARD - COCA-COLA - COCA-COLA ZÉRO - PARIS
Zéro problème de visibilité pour Coca-Cola
Coca-Cola, leader mondial du soda, surfe de nouveau sur la vague light et renforce ses parts de marché grâce à son produit devenu phare, le Coca Cola Zéro qui se présente comme une version plus masculine que son aîné le Coca Cola Light.
Dans le cadre de la stratégie marketing de Coca Cola pour ce lancement de produit, l’agence Urban Act est alors mandatée pour la mise en place d’un dispositif en média tactique visant à communiquer auprès d’une cible 15-25 ans, urbaine et masculine.
Pour ce faire, une campagne nationale d’affichage board sera ainsi déployée sur les places fortes et zones de grands flux d’une sélection de 11 grandes villes françaises. Les différents visuels (t-shirts, Joystick et Ecran Plat) mis en scène au travers de ce média tactique ont ainsi permis d’investir la rue de façon originale et atypique en détournant certains éléments du mobilier urbain.
Au travers de cette opération de guérilla marketing, l’objectif aura été non seulement de promouvoir le lancement de Coca-Cola Zéro mais également de faire émerger le site web dédié à la campagne.
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