DISPLAY BOARD - ASICS - GEL-KAYANO EVO - PARIS

One With The City

À l’occasion du lancement de la Gel-Kayano Evo, nouvelle sneaker d’Asics, Urban Act transforme Paris en véritable terrain de jeu. La ville devient le support d’un dispositif Street Art transmettant le message : "One with the city", associé à un personnage, crée par Andy Rementer, emblème de l’univers et l’esprit de la campagne.

Le personnage, crée par l’artiste américain, est mis en place sur une multitude de supports, décliné sur des marches d’escaliers, des murs, des panneaux de signalisation, il joue avec la ville, s’approprie Paris et ses monuments sous le regard surpris et séduit du public exposé.

"One with the city", claim de la campagne, devient un hashtag qui accompagne le personnage et le questionnement qui lui est associé, illustrant le lien entre la ville de Paris et l’expression de ce personnage fascinant et énigmatique. Une association qui par ses codes Street Art crée une résonnance digitale naturelle et amplifie la visibilité de la campagne.

Une seconde phase viendra faire le lien entre cette 1ère prise de parole et la révélation du produit. La nouvelle Gel-Kayano Evo s’expose alors sous forme d’affichage sauvage offrant à la marque une visibilité exponentielle.