Des dispositifs de guérilla marketing (Affichage Board et Clean Tag) au cœur de la stratégie cross-média de Lagardère Active Publicité.
Lagardère Active Publicité, régie publicitaire du groupe Lagardère, a déployé une véritable opération cross média afin de faire la démonstration de sa compétence 360°.
La relation tumultueuse entre Paul et Emma va alors servir de trame et de scénario à cette campagne publicitaire pluri-média originale et inédite qui sera à l’origine d’un buzz retentissant.
Voici le pitch en quelques mots : Paul a perdu l’amour de sa vie, mais loin de se laisser abattre, Paul se lance alors dans la reconquête de sa dulcinée avec ce cri du cœur : « Emma je t’aime. Reviens ! …Paul » pour amplifier son message auprès du plus grand nombre.
Urban Act mettra alors à la disposition de Paul toute sa compétence et son expertise en matière de guerilla marketing. Le cri du cœur de Paul va ainsi envahir les rues de la capitale et de sa proche périphérie au travers de 2 dispositifs complémentaires et impactants que sont le clean tag et l’affichage board.
Dans le cadre de ce plan cross média, Urban Act a ainsi participé à faire du message d’amour de Paul un véritable happening démontrant au passage la complémentarité entre guerilla marketing et les différents médias activés par le Groupe Lagardère Publicité à cette occasion.
Par ailleurs, le succès de cette campagne de communication en faveur du cross média, a définitivement installé Lagardère Active Publicité comme une régie pluri-média innovante à l’écoute de ses annonceurs et proche des consommateurs.
A very specific profession, strong customer expectations and local know-how that is not always mastered
or up to the stakes, have prompted advertisers to seek Urban Act and its expertise beyond its borders.