Les Galeries Lafayette, au même titre que la Tour Eiffel ou les Champs-Elysées, font désormais partie du patrimoine commercial et touristique de Paris.
La cultissime enseigne du boulevard Haussmann a pourtant cette fois surpris son public au travers d’une opération de communication non conventionnelle pour une enseigne synonyme de luxe et dont le prestige dépasse largement les frontières de l’hexagone. Cette enseigne peu coutumière des opérations de guérilla marketing a souhaité inclure ce volet hors médias dans sa stratégie de communication pour la promotion de l’opération "Édition Spéciale".
L’agence Urban Act s’est ainsi vu sollicitée pour activer un dispositif transgressif permettant à la marque de se démarquer et de valoriser l’identité visuelle et la singularité de cette opération sous la forme d’un dispositif Clean Tag. Cette prise de parole au travers d’un support transgressif et propice à générer du buzz a ainsi permis à l’enseigne d’investir sa zone de chalandise de façon innovante et atypique pour événementialiser sa communication.
A very specific profession, strong customer expectations and local know-how that is not always mastered
or up to the stakes, have prompted advertisers to seek Urban Act and its expertise beyond its borders.