GORE TEX - Ice cube

GORE TEX

Ice Cube

Catégorie : Habillement
Annonceur : Gore Tex
Dispositif : Ice cube

Un nouveau concept de guerilla marketing sous la forme d’un dispositif Ice Cube.

Gore Tex, c’est aujourd’hui plus de 50 ans d’expérience et de savoir faire dans le domaine du textile et des vêtements de protection extérieure entre la production de tissus révolutionnaire pour de multiples marques telles qu’Adidas, Timberland,…ou encore Oxbow et le lancement de ses propres collections. Ainsi petit à petit et sans faire de bruit, Gore Tex s’est imposée comme la marque référence sur ce secteur.
Pour autant, la volonté de combler un déficit de notoriété auprès du grand public associée à la présentation d’une partie de sa nouvelle collection sont autant d’éléments moteurs qui auront incité Gore Tex à inclure ce volet hors média dans sa stratégie marketing.
L’univers du froid étant souvent associé à cette marque, c’est tout naturellement que l’agence Urban Act propose un concept de guerilla marketing sous la forme d’un dispositif Ice Cube, afin de donner une exposition originale à la marque sur une sélection de quartiers d’affaire et mode de la capitale.

L’originalité et l’impact visuel de ce nouveau support sont propices à générer du buzz, tout en permettant de mettre en scène la nouvelle collection Gore-tex de façon atypique.
L’efficacité du support Ice Cube dans son rôle de pôle d’attraction du public aura par ailleurs permis à nos animateurs chargés d’encadrer le dispositif de mettre en avant les spécificités des produits Gore-tex.
Enfin, la valorisation des produits Gore Tex dans des conditions extrêmes de froid aura pleinement justifié le déploiement de ce nouveau concept impactant et différentiant qui a marqué les esprits à la veille de l’ouverture de la saison des Sports d’Hiver.

 

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