On se rencontre quand ?
Octobre 2013

ANIMATION COMMERCIALE - ANDRÉ - FLIRTEZ AVEC LA LIGNE - PARIS

L'invitation à suivre la ligne d'André

Annonceur : André
Campagne : Flirtez avec la ligne
Ville : Paris
Expertises : Animation Commerciale, Stickering Sauvage

Donnez vie à une campagne média sur l’espace public, c’est ce qu’a imaginé Urban Act pour la marque André. Avec un dispositif de Street Marketing cross supports et un happening expérientiel la campagne reprend l’élément graphique et le claim : Flirtez avec la ligne. Cette dernière parcourant la ville pour faire le lien entre l’affichage indoor et outdoor et les boutiques. 

Une opération de Street Marketing capitalisant sur la culture urbaine et investissant la ville pour en faire son terrain de jeu. La ligne blanche sert de fil conducteur à cette prise de parole. Le tout démarre par la mise en place d’une bande adhésive liant des panneaux d’affichage Decaux et Métrobus à des magasins André. Il s’agit de créer une continuité dans cette ligne et d’inciter le public à flirter avec la ligne d’André jusqu’à l’intérieur des magasins André.

La nouvelle campagne de l’enseigne André illustre un jeu d’équilibre réalisé par le jeune mannequin Megan Hind sur une ligne. Dans le cadre de cette campagne de Street Marketing et de Guérilla Marketing, Urban Act a prolongé et matérialisé de manière ludique et originale ces fameuses lignes blanches afin de faire littéralement flirter les passants avec la marque.

Un dispositif événementiel urbain prolongeant les visuels de la campagne d’affichage Decaux jusqu’aux magasins, guidant ainsi les passants jusqu’aux points de vente André les plus proches en y associant l’univers de la Slackline.

Ce dispositif de Guérilla Marketing sera accompagné d’un volet Street Marketing plus expérientiel prenant la forme d’un roadshow déployé à Paris, Montpellier, Bordeaux et Lille. Une tournée événementielle alliant des performances acrobatiques de Jumpliners de haut niveau à des initiations de Slackline ouvertes au grand public. Lors de ce dispositif de Street Marketing, les passants retrouveront des hôtes et hôtesses présents pour leur proposer de performer sur les slacklines, avec des bons de réduction à la clé, variables selon la performance des participants. 

Une offre particulièrement attractive, selon la distance parcourue sur la Slackline, des bons de réduction allant de -10% jusqu’à - 40% (BR à valoir dans les boutiques André) leur ont été distribués. Une mécanique drive to store associée à cette opération pour maximiser les fréquentations en point de vente.

Les internautes auront aussi été invités à se photographier en équilibre sur une ligne blanche et à poster le cliché sur la page Facebook de la marque, des paires de chaussures à gagner pour les meilleures photographies, ce qui ne manquera pas de titiller la curiosité du plus grand nombre et pas uniquement le public rencontré lors de cette opération événementielle Outdoor.

Une campagne de Street Marketing et Guérilla Marketing particulièrement ludique, participative et conviviale qui aura fédéré un très large public autour du nouvel univers publicitaire imaginé par André.

Et vous ? Flirterez-vous avec la ligne ?

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.