On se rencontre quand ?

Ambient
Marketing


DÉTOURNER LA VILLE, SE FONDRE DANS L’ENVIRONNEMENT POUR SE DIFFÉRENCIER ET ÉMERGER AU PLUS PRÈS DE SA CIBLE

#Notoriété #Affinitaire #Hyperciblage #Viralité

QU’EST-CE QUE L’AMBIENT MARKETING ?

L’Ambient Marketing se définit comme une stratégie de différenciation qui répond à une volonté des annonceurs de créer une interaction avec leur cible tout en se fondant dans l’environnement urbain. Ce concept repose sur le détournement du mobilier, des infrastructures ou des composantes présentes dans l’espace public, souvent créatifs ces dispositifs sont propices à une viralité sur les réseaux sociaux. La marque peut ainsi se mettre en scène, elle raconte une histoire et scénarise sa campagne. 

L’Ambient Marketing n’est pas uniquement un support commercial, il peut prendre des formes multiples. Il est pensé, créé et déployé pour générer une interaction, pour favoriser une appropriation par le public exposé pour son caractère surprenant et créatif. Les marques partagent ici leur ADN, leurs valeurs, une histoire autour d’un produit, autour d’une création publicitaire diffusée par le biais d’une prise de parole libre, inattendue et inédite.

S’approprier la rue c’est aller à la rencontre de sa cible pour la toucher, la séduire et marquer une différence, c’est imaginer une communication empreinte d’originalité et faire de cette communication quelque chose de non convenu, d’inattendu. Il s’agit ici de sortir d’une démarche publicitaire habituelle, sans surprise, les prises de parole prennent la forme d’un détournement d’escalier ou d’un support urbain, d’une projection vidéo de rue, d’un happening, d’une expérience visuelle artistique, …etc. Ce lien entre la marque et le shopper favorise l’appropriation, la préférence de marque et encre la notoriété de la marque et l’affinité associée de manière durable.

Proximité

Proximité

L’Ambient Marketing permet d’implanter une campagne avec une très grande proximité au cœur des lieux de vie du shopper.

Affinité

Affinité

L’Ambient Marketing s’invite dans le quotidien de la cible, le transforme pour favoriser une émotion collective créatrice d’affinité associée à la marque.

Hyperciblage

Hyperciblage

L’Ambient Marketing propose des installations ultra-géolocalisées pour répondre à des problématiques de ciblage les plus spécifiques.

Brand content

Brand content

La dimension créative des dispositifs d’Ambient Marketing favorise l’appropriation du contenu de marque par le public exposé et nourrit la préférence de marque.

L’Ambient Marketing est un concept marketing de plus en plus demandé et apprécié qui prend place au cœur des déplacements des urbains. Les marques souhaitent valoriser et faire rayonner leurs actualités et les valeurs qu’elles portent, l’Ambient Marketing leur permet une plus grande différenciation qui sera partagée sur les plateformes digitales. C’est ce désir de créer du lien avec le shopper qui amène les annonceurs à réfléchir à de nouveaux dispositifs différenciants, l’Ambient Marketing reste plus que jamais un vecteur de notoriété et participe à la création de valeur dans un contexte de durcissement concurrentiel. 

Le champ des possibles qu’offre l’Ambient Marketing est immense et l’agence Urban Act propose des dispositifs sur mesure qui permettent de créer des rencontres privilégiées avec la cible, propice à la séduction et à l’émotion, pour une meilleure émergence des marques dans le milieu urbain. 

Que cela soit par le biais de dispositifs de Marketing sauvage type Wall Covering, Collage Street Art ou Affichage Board dont l’émergence et l’efficacité n’est plus à prouver, de dispositifs de Guerilla Marketing comme le Clean Tag, la Projection Vidéo ou la Fresque Murale ou encore de dispositifs de Marketing Événementiel pour créer une expérience de marque plus immersive, les solutions d’Ambient Marketing sont nombreuses et peuvent s’adapter à toute problématique.

Réalisations concept Ambient Marketing

RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.