Shopper
Marketing

UN FACE À FACE AYANT POUR OBJECTIF L'ADHÉSION AU DISCOURS

#Proximité #Géomarketing #Influence

QU’EST-CE QUE LE SHOPPER MARKETING ?

Le Shopper Marketing est un concept qui désigne l’ensemble des pratiques qui ont pour objectifs de s’adresser au consommateur et de l’influencer dans sa réflexion et décision d’achat au sein d’un point de vente ou à proximité de celui-ci. Le Shopper Marketing recherche un impact immédiat sur les intentions d’achat d’un consommateur. Avec l’essor du e-commerce, les stratégies de shopper marketing ont évolué et les marques revoient leurs manières de séduire et de convaincre le shopper.  

Observer, se renseigner, comparer, tester le produit ! Ce sont les pratiques observées des consommateurs avant de passer à l’achat. Le Shopper Marketing a pour but d’accompagner les acheteurs avec des dispositifs pertinents, adaptés aux attentes client, permettant de créer du lien et de maximiser les chances de passer à l’acte. Le parcours client en entonnoirs vise à affiner l’offre et répondre aux attentes du shopper pour en maximiser la satisfaction et surtout déclencher l’achat.

Avec l’introduction du digital comme canal d’information et de diffusion de contenu publicitaire, le DOOH, le Phygital ou le Géomarketing sont devenus des leviers incontournables pour encadrer une expérience de marque et baliser le parcours type de la cible afin d’optimiser l’efficacité du Shopper Marketing.