TOUCHER AU BON MOMENT ET AU BON ENDROIT LE SHOPPER POUR UNE MEILLEURE SENSIBILISATION AU CONTENU DE MARQUE
#Emergeant #Affinitaire #HyperCiblage
QU’EST-CE QUE LES MÉDIAS TACTIQUES ?
Les médias tactiques regroupent l’ensemble des dispositifs publicitaires alternatifs aux supports et réseaux publicitaires traditionnels. Ils se démarquent par leur capacité à toucher des cibles aussi diverses que variées, dans tout type de contextes ou circonstances et en ayant pour objectif de couvrir le parcours shopper et les lieux de vie et de consommation qu’il fréquente.
Les marques recherchent toujours à séduire et donner à partager leur actualité, leur identité et l’univers qui les entoure, les médias tactiques complètent l’offre classique pour appréhender différemment le shopper, créer du lien dans une approche plus différenciante et affinitaire. De nombreux supports publicitaires tactiques existent, pour en citer quelques-uns, nous pouvons évoquer les dessous de table des cafés, les sous bocks, boites à Pizza, sacs à pain, les gobelets dans les distributeurs de boisson, l’affichage ultra ciblé, des supports qui ont une utilité et qui vont rencontrer le consommateur dans son quotidien.
Le média tactique permet d’appréhender une campagne publicitaire avec une très grande proximité, il s’invite dans les lieux de vie du shopper.
Le média tactique est encore plus adapté dans un contexte de convivialité et de partage propice à une émotion collective et à une plus grande affinité.
Les supports tactiques peuvent prendre de multiples formes et répondre à une plus grande créativité des prises de parole.
Le media tactique permet des points de contacts ciblés, ponctuels et pertinent pour une plus grande émergence des contenus de marque.
Le média tactique regroupe un ensemble de supports publicitaires alternatifs qui s’inscrit dans une communication non convenue voire inattendue et se distingue des grands médias classiques. Il participe à créer un effet de surprise sur le public exposé dans des moments de vie ou de convivialité et permet de toucher des cibles parmi les plus spécifiques ou très masse market. Enfin, ces offres tactiques peuvent être pensées de manière ultra géolocalisée pour en maximiser l’adhésion.
L’agence Urban Act propose de multiples solutions en matière de communication Out of Home et notamment de supports tactiques pour favoriser la rencontre, l’intérêt, la participation du shopper. Ces supports tactiques peuvent prendre des formes extrêmement variées et s’implanter dans des contextes très différents pour répondre aux stratégies des marques. Mais le principe reste de créer une interaction avec le public à un moment de disponibilité où il ne s’y attend pas, l’affichage Board implanté dans des quartiers de sortie le soir, la projection de rue ou encore le détournement de support urbain constituent des supports tactiques implantés au bon moment, au bon endroit pour en maximiser l’impact et l’appropriation.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.
