Affichage sauvage
Balenciaga
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Stratégie
Teasing Reveal
L’ORCHESTRATION D’UNE CAMPAGNE POUR MAXIMISER L’IMPACT ET LES RETOMBÉES
#Créativité #Orchestration #Viralité
QU’EST-CE QU’UNE STRATÉGIE TEASING REVEAL ?
La stratégie Teasing Reveal renvoie à une campagne qui se met en place en deux temps pour favoriser dans un 1er temps un questionnement et pour y apporter en temps 2 une réponse sous forme de révélation. La phase de teasing expose un sujet, évoque un questionnement, suscite de l’intérêt pour maximiser l’émergence voire le partage de la campagne. Le temps 2 constitue une révélation et apporte une réponse à ce questionnement, à cet intérêt suscité, la révélation donne de la résonance à une campagne pour une plus grande notoriété associée à la marque.
La communication Teasing Reveal crée de la différenciation pour les marques quand le contenu de la campagne et l’orchestration sont justes, portent le bon ton, accrochent l’intérêt des audiences et génère du partage sur les réseaux sociaux. Cette stratégie est idéale dans le cadre d’un déficit de notoriété, pour un lancement de marque ou de produit notamment. La viralité qui peut découler de ces stratégies Teasing Reveal permet une croissance exponentielle de l’émergence de la marque par le partage spontané de la campagne et l’appui du digital.
Scénarisation
La Stratégie Teasing x Reveal doit être pensée dans le cadre d’une scénarisation créative et globale de la campagne, associant le bon mix entre médias réglementés et/ou non réglementés.
Orchestration
L’Orchestration des prises de parole est au cœur de la stratégie Teasing Reveal pour maximiser l’impact de la campagne et favoriser la plus grande résonance associée au contenu diffusé.
Brand content
La force d’une bonne stratégie Teasing Reveal est de créer un contenu de marque qui va initier une plus large diffusion du Reveal par le questionnement et l’intérêt suscité en Teasing.
Amplification
Le séquençage d’une campagne en 2 phases permet une amplification du message diffusé, un plus grand partage spontané et globalement une diffusion virale plus ambitieuse de la campagne.
La stratégie Teasing Reveal est devenue une alternative à part entière pour marquer de la différenciation en matière de communication. Cette stratégie peut tout à fait associer des médias classiques à des supports de Street Marketing. Une campagne Teasing peut très bien être initiée en affichage sauvage, en wall Covering ou en Clean Tag pour être révélée par les mêmes supports aux mêmes endroits ou bien être révélée par un canal de diffusion plus classique.
L’agence Urban Act vous accompagne dans la conception et la production de dispositifs intégrant une orchestration Teasing Reveal qui visent à créer une attente et un questionnement autour d’une prise de parole quelque peu énigmatique pour en révéler l’attribution en phase Reveal et favoriser une plus grande propagation et appropriation de la campagne.
RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.