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Alexander McQueen
McQueen défile à l'international
La pandémie aura marqué bien des domaines, et la mode n’y a pas échappé. Ayant permise un temps libre que nous n’avons jamais connu précédemment, cette période...
Notoriété
de Marque
TENTER D’INSCRIRE UNE MARQUE DE MANIÈRE DURABLE DANS L’ESPRIT DU SHOPPER
#Créativité #Affinitaire #BrandContent
QU’EST-CE QUE LA NOTORIÉTÉ DE MARQUE ?
La notoriété de marque mesure le degré de présence d’un annonceur dans l’esprit d’un consommateur. Elle est un indicateur clé de performance et un objectif premier des plus stratégiques pour les marques. Il existe plusieurs types de notoriété :
- La notoriété spontanée, lorsque des personnes citent la marque naturellement sans aucun élément ou aide extérieure.
- La notoriété assistée, quand la reconnaissance d’une marque est facilitée par une liste de propositions.
- Le Top Of Mind, il s’agit d’une notoriété de 1er rang, la marque est citée en premier et de manière spontanée.
Pour faire grandir leur notoriété, les marques ont de nombreux leviers marketings pour approcher, intéresser et séduire le consommateur de manière ciblée et impactante dans son quotidien. La rue, lieu de rencontre et de déplacement du shopper par excellence permet de toucher des flux dans des volumes extrêmement importants. La marque rentre en contact avec le consommateur en ayant pour objectif de créer du lien, de valoriser son offre et son identité et d’initier une relation privilégiée et durable avec celui-ci.
C’est la quête de ce désir de séduction et de reconnaissance qui anime les campagnes de notoriété, les annonceurs valorisent leur identité, imagerie et univers de marque pour créer de la proximité, de l’affinité et de l’adhésion aux valeurs et à l’image de marque.
Proximité
La Notoriété de Marque appelle à créer un lien privilégié et durable avec le consommateur, la plus grande proximité permettra la plus grande adhésion.
Affinité
La Notoriété de Marque doit passer par l’adhésion aux valeurs de la marque et favoriser la plus grande affinité partagée pour s’inscrire dans la durée.
Brand content
La Notoriété de Marque demande à s’appuyer sur un contenu de marque créatif, impactant et engageant pour marquer son territoire et le diffuser au plus grand nombre.
Éco-responsabilité
La Notoriété de Marque doit être imaginée et créée en considérant les problématiques environnementales et la politique RSE des marques.
La Notoriété de Marque doit être imaginée et créée en considérant les problématiques environnementales et la politique RSE des marques.
Augmenter la notoriété de marque est l’un des enjeux premiers pour les annonceurs. Il a un impact direct sur les comportements des consommateurs et sur les habitudes d’achat. Créateur de valeur et d’émotion, les dispositifs visant une croissance de notoriété doivent séduire et partager l’univers de marque pour donner envie à l’appropriation, ils permettent de créer un lien durable avec le shopper et favorisent la préférence de marque.
L’agence Urban Act propose de nombreux dispositifs pour soutenir l’émergence d’une notoriété de marque auprès d’une cible quelle qu’elle soit. Marketing Sauvage, Event, Road Show ou Ambush Marketing, l’agence imagine et déploie les dispositifs les plus percutants pour approcher et séduire votre cible au cœur des flux urbains.
RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.