ICE CUBE CHALLENGE - WRANGLER - WANTED - PARIS
Une chasse au trésor glaciale !
L’avènement d’une scénarisation créative au travers d’un dispositif « Ice Cube ». Wrangler, mythique marque US de jeans robustes évoquant l’Ouest américain, souhaitait rajeunir son image et sensibiliser une cible plus jeune.
Urban Act a pensé et déployé une opération de communication événementielle autour du concept Wanted de Wrangler. Paris va être le théâtre d’une chasse au trésor glacée et rythmée. Des dizaines et des dizaines de cubes de glace dans lesquels un jean Wranger est offert au public dans les quartiers animés, modes, commerçants de la capitale. Seule contrainte, et de poids, il faut briser la glace pour s’approprier le jean.
Et ce sont de véritables scènes de vie ou spectacles de rue qui se sont organisés, les uns rentrant de leur travail, utilisaient un outil quelconque qu’ils avaient sur eux, d’autres allaient en chercher un au BHV, tous les moyens étaient bons pour casser son cube de glace et récupérer la précieuse dotation !
Cette opération de communication Outdoor non-conventionnelle et de grande ampleur sera à l’origine de nombreuses retombées virales et RP.
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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.