Une fois n’est pas coutume, la maison de couture française Lanvin a présenté sa nouvelle collection Printemps-Été 2021 non pas à Paris mais au cœur du Yu Garden à Shanghai. Le couturier Bruno Sialelli a voulu pour ce défilé évoquer les années folles et l’Asie tout en rendant directement hommage à Jeanne Lanvin avec une réinterprétation de la Robe de Style, pièce emblématique de la maison Lanvin.
Un Affichage Sauvage présentant des accessoires de la collection aux inspirations asiatiques va émerger au cœur des grands flux parisiens tout en mentionnant la date, l’heure et surtout le lieu du nouveau défilé Lanvin. À l’heure de la digitalisation il sera aisé pour tout admirateur de la plus ancienne maison de couture française de suivre ce défilé sur les réseaux sociaux.
Suite à cette première vague, de nouveaux visuels d'Affichage Sauvage ainsi qu'un Wall Covering se sont vus apparaître sur les murs de Paris pour présenter la nouvelle collection.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.