Sédentariser un happening événementiel sur la place de l’Opéra pour promouvoir le nouveau parfum de Chloé : Nomade, est l’idée de l’agence Urban Act.
L’univers du parfum reconstitué le temps d’une journée pour faire de chaque passante, l’égérie éphémère du lancement de la nouvelle fragrance. Plus que la mécanique : photocall, Photo Box, diffusion du journal « Stylist », habillage du sol, c’est en l’appropriation de l’esprit Nomade que ce dispositif est unique, propre à Chloé. C’est une vision de la féminité, plus libre et affranchie que les notes olfactives florales et chyprée sont venus souligner.
Avec ce dispositif de Street Marketing expérientiel Chloé a tissé un lien fort, valorisant et personnel avec sa cible.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.