Le mystérieux manifesto de Gucci qui apparaît sur certaines pièces de la nouvelle collection s’est affiché dans les rues de Paris pendant 7 jours à travers une campagne de Wall Covering, des adhésifs imprimés en grands formats.
Urban Act a installé cette campagne déclinée en 3 visuels dans une sélection de quartiers mode et animés parisiens.
Le masque coloré et pointu repéré sur le dernier défilé de la marque représenterait à la fois la manière de montrer et de cacher ce que nous sommes et qui nous sommes. La connotation des masques alliée au format XXL de l’affichage a immédiatement attiré l’œil de nombreux passants, et s’est propagé également sur la toile grâce à leurs nombreuses prises de photos, favorisant ainsi une amplification virale associée à cette campagne.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.