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Avril 2017

WALL COVERING - AGNÈS B - PARIS

Agnès B et la fondation Abbé Pierre font tomber le mur

Annonceur : Agnès B
Ville : Paris
Expertise : Wall Covering

Urban Act a orchestré une belle opération d’affichage de grande dimension pour la Fondation Abbé Pierre à la demande de la Galerie Agnès b afin de sensibiliser le public au problème du mal logement. Les affiches mettaient en avant des personnes et leurs vies car qui mieux que les gens pour parler des gens.

Nous sommes tous nés quelque part, mais il est des gens, même en 2012, dans un pays comme la France qui n’habitent nulle part. La Fondation Abbé Pierre se bât au quotidien pour venir en aide aux mal logés et aux nécessiteux. C’est pour mettre l’accent sur ce combat et sur les destins de personnes dans la difficulté, que la Fondation a entrepris de prendre la parole de manière forte et différenciée dans l’espace urbain. Véritable exposition à ciel ouvert sur le mal logement, ce dispositif a été soutenu par la Galerie Agnès b et mis en place par Urban Act autour du Canal Saint-Martin à Paris. 

Qu’il s’agisse du mode de communication, du contenu ou du support choisi, la campagne marque des points par sa différence et son incursion forte dans la ville. En effet, la Fondation, bien qu’habituée des médias, a été sensible à une activation en  Street Marketing car la Rue est la seule vraie adresse des populations auxquelles elle vient en aide tous les jours. En termes de support, le choix s’est porté sur un affichage de grande dimension 4m x 3m, 6m x 4m et 2,80m x 15m. Les affiches sont accolées sur les ponts du canal Saint-Martin, les murs du Point Éphémère ou encore des bâtiments proches du canal Saint-Martin. Enfin, le contenu de ces formats généreux était la clé de voûte de l’opération car il s’agissait d’une invitation visuelle et textuelle dans la vie d’une personne ou d’une famille. Leurs parcours et difficultés liées au logement sont détaillées et données à lire afin de sensibiliser le plus grand nombre à la détresse de ces populations. L’image est forte car c’est comme si l’on se retrouvait chez les gens. Les personnes qui n’ont pas de toit font tomber les murs pour nous le dire…

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.