STICKERING SAUVAGE - PATHÉ FILMS - PARIS

Trois films pour trois stratégies marketing différentes

Une stratégie hors média et des actions de marketing opérationnel déclinées sous forme de dispositifs de street ou de guérilla marketing selon la thématique du film.

Pathé, fondée en 1896, est l’une des plus anciennes sociétés de cinéma au monde. Et malgré de nombreuses péripéties au cours de sa longue histoire, Pathé est devenu aujourd’hui un acteur majeur de l’industrie du cinéma mondial. Du blockbuster au film d’art et d’essai en passant par les comédies grand public ou les teen-movies, Pathé est riche d’un catalogue à faire pâlir bon nombre de distributeurs. Pour autant, chaque sortie de film constitue un pari et un nouveau défi pour Pathé.

Ainsi que ce soit pour la promotion des films Rien à déclarer, Mesrine, Blindness ou encore 99 Francs pour ne citer qu’eux, Urban Act s’est vu mandatée pour la mise en place d’opérations de communication hors média au travers de dispositifs de street et de guerilla marketing visant à prendre la parole sous l’angle de l’originalité et de la proximité.

Dans le cadre de la promotion du film Rien à déclarer, le public a été interpellé par des animateurs déguisés en douaniers chargés de leur remettre un leaflet présentant cette nouvelle comédie signée Dany Boon dans le cadre d’un dispositif de diffusion de leaflets déployé sur une sélection de quartiers animés et commerçants de 10 grandes villes françaises.

Autre film, autre stratégie, à savoir fédérer le public et attiser le buzz autour de la sortie du film Mesrine. Les 2 volets de Mesrine ont ainsi fait l’objet d’une opération de guérilla marketing au niveau national déclinée sous la forme d’affichage sauvage et de Clean Tags mis en place sur une sélection de quartiers jeunes, urbains, situés en périphérie d’une sélection de 10 grandes villes. Cette opération de communication non conventionnelle à caractère transgressif n’était pas sans lien avec le personnage sulfureux et en marge de la loi qu’était Mesrine.

Enfin, pour accompagner la sortie du film 99 Francs, un dispositif stickering s’appuyant sur un visuel étiquette/prix est déployé sur le mobilier urbain, les statues ainsi que sur les véhicules en stationnement. La logique étant de détourner ces différents éléments constitutifs de l’espace public en les étiquetant à la manière de produits de grande consommation. En adéquation avec la thématique du film, il s’agissait d’un pied de nez au monde de la pub au travers d’une opération de communication atypique et décalée favorisant par ailleurs une grande proximité avec le public.

Les différents exemples ci-dessus illustrent la flexibilité des dispositifs de street et de guérilla marketing, leur aptitude à se fondre dans l’espace urbain afin de mieux émerger auprès des différents publics concernés. En complément de dispositifs médias plus classiques, ces opérations de communication hors médias ont permis d’appréhender le public sous un autre angle et ainsi de valoriser l’actualité de ces sorties de films.