STICKERING SAUVAGE - ADIDAS - PARIS

Adidas va Droit au But avec sa nouvelle campagne

Dépassant le cadre du sport, Adidas multiplie les collections en renouant notamment avec son histoire au travers de la collection Adidas Originals qui met en avant l’intemporel logo de la marque : le trèfle.

Pour le lancement de cette collection à l’esprit vintage, l’agence Urban Act réalise une opération de marketing alternatif impactante et à forte visibilité par le biais d’un affichage board dans les quartiers modes et tendances de la capitale. L’objectif de cette campagne est non seulement de créer le buzz autour de cette nouvelle collection mais également de donner une forte exposition à la marque au travers de ce dispositif en affinité avec une cible jeune, urbaine et trendy. Compte tenu de l’efficacité de cette première vague d’affichage board, cette opération de marketing terrain sera renouvelée à plusieurs reprises pour soutenir les différentes collections qui viendront successivement enrichir la ligne Adidas Originals.

Si Adidas et univers sportif vont de paire, la marque aux 3 bandes est tout autant associée à la culture street et urbaine. Aussi pour communiquer autour de lancements de produits en séries limitées et disponibles en exclusivité dans les enseignes Foot Locker ou Courir, Urban Act active simultanément des dispositifs alternatifs en adéquation avec une cible "street" sous la forme de clean tags, de stickering et d’affichage board. L’objectif étant une nouvelle fois d’investir l’univers de la cible afin d’attiser la curiosité et l’intérêt du public pour les modèles Adidas mais également de générer du trafic dans les points de ventes Foot Locker et Courir.

Autre lancement de produit, autre stratégie : communiquer de façon non conventionnelle et différentiante, créer de l’interactivité avec le public, renforcer le capital sympathie de la marque auprès de sa cible et surtout promouvoir le maillot de l’OM dans les rues de Paris ! Voilà en quelques mots les enjeux de l’opération de guérilla marketing mise en place dans le cadre du lancement du nouveau maillot de l’OM pour le compte de l’équipementier sportif Adidas au lendemain du titre de champion de France remporté par le club phocéen. Pour ce faire, 2 supports alternatifs, le clean tag et le stickering, sont alors massivement et simultanément déployés sur une sélection de quartiers animés et commerçants de la capitale, favorisant ainsi une forte émergence et proximité avec la cible. Ensuite, dans le cadre d’un happening événementiel et participatif, Paris s’est vue revêtir les couleurs de l’OM via la mise en place de t-shirts Adidas et en exclusivité de nouveaux maillots de l’OM sur les grandes places de la capitale.

Du plaisir, de l’émotion et de la joie pouvaient se lire sur les visages des parisiens bluffés par cette campagne audacieuse, réalisée pour le compte de l’équipementier sportif du grand rival footballistique de la capitale.

Ces différents exemples sont la parfaite illustration de l’importance des dispositifs out of Home à caractère alternatif dans la stratégie marketing d’Adidas qui participent ainsi à valoriser ses produits et son immense notoriété.