SONY ERICSSON - HOPPER INVASION - Happening / Operation speciale & Clean Tag & Affichage board & Stickering

SONY ERICSSON

Clean Tag

HOPPER INVASION

Catégorie : électronique G.P, téléphonie
Annonceur : Sony Ericsson
Dispositif : Street meeting, Clean Tag, Board

Sony Ericsson ou l’art de propager un message publicitaire via une stratégie de buzz marketing déclinée sous différentes formes et supports tels que le Ballon Hélium, le Clean Tag, le Stickering, l’Affichage Board et l’Happening évènementiel.
Sony Ericsson, acteur majeur dans le domaine de la téléphonie mobile et plus particulièrement sur le segment des smartphones, redouble d’efforts et d’originalité pour se démarquer de ses multiples concurrents.

Comment créer le buzz autour du lancement de nouveaux Smartphone compte tenu de l’effervescence du marché dans ce secteur ? C’est en substance le défi lancé par Sony Ericsson et relevé par l’agence Urban Act pour accompagner le lancement des modèles Aino et Satio.
Les hoppers, ballons sauteurs associés à ces 2 modèles, seront ainsi au cœur de la phase teasing de cette stratégie buzz marketing. L’objectif est de créer une forte complicité avec le public au travers de ces personnages festifs et ludiques déclinés sur différents supports de communication hors média que sont le clean tag, le stickering, l’affichage board et les ballons hélium. Enfin, pour intensifier ce sentiment d’invasion et attiser le buzz autour de ces emblématiques ballons sauteurs, les Hoppers « se matérialisent » et envahissent les rues de la capitale sous la forme d’un happening participatif et interactif faisant de Paris la plus grande aire de jeux.

Attiser la curiosité et provoquer l’intérêt autour des hoppers, tels sont les 2 objectifs atteints au travers de cette véritable opération de buzz marketing où le nom de l’annonceur ne sera finalement dévoilé que dans un second temps via les réseaux médias plus classiques.
De même pour le lancement du X10 mini, dont la particularité est d’être le plus petit smartphone du marché, une opération de communication non conventionnelle consistant à mettre en situation ce produit sur le mobilier urbain va être déployée sur les places fortes de la capitale. Le principe est de détourner un support du mobilier urbain sous la forme d’un affichage board en trompe l’œil afin de mettre en perspective la singularité de ce smart phone : sa taille.
L’objectif étant encore une fois de prendre la parole dans la rue de façon dynamique et au plus près du public par le biais d’un support de guerilla marketing à forte visibilité.

 

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