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MICROSOFT - SURFACE - PARIS/BERLIN - Influence street art – Stickering & Cleantag - Agence Street Marketing/Expert en Guérilla Marketing/Stunt Evénementiel Alternatif
MICROSOFT - SURFACE - PARIS/BERLIN - Influence street art – Stickering & Cleantag

MICROSOFT

Stickering Mural & Sol

SURFACE

Catégorie : Electronique G.P /téléphonie 
Annonceur : Microsoft 
Dispositif : Stickering/Clean tag 

Microsoft, le beau est à la surface

Apple et Samsung y ont probablement pensé, Microsoft l’a fait ! L’éditeur qui s’est fait constructeur débarque dans le monde fermé des iPad et Galaxy avec sa tablette Windows 8. L’évènement est majeur, le lancement mondial et la rue ne pouvait rester sourde à ce lancement de premier plan. C’est pourquoi Microsoft a souhaité planifier et orchestrer une campagne singulière de street art  confiée aux soins de l’agence Urban Act.

Surface de rue

Quoi de mieux que la rue pour porter les touches et la différence de Windows 8, produit novateur à mi-chemin entre la tablette et le PC portable. Conjuguant un positionnement intelligent avec un produit hybride au large spectre, Microsoft veut signer son arrivée dans le monde des tablettes en étant perçu comme un novateur d’usages.
La campagne, pensée et orchestrée par Urban Act, expert en guérilla marketing intégre un dispositif de marquage éphémère au sol et d’adhésif transparent s’invitant sur des supports urbains de différentes formes et natures, procurant ainsi au message une vaste surface d’exposition.

Rue tactile

Urban Act a diversifié les traitements et supports pour signer la rue de manière différenciée selon le lieu et la nature des surfaces. La proximité des lieux à grands flux a été privilégiée tout comme les localisations de grands médias ou de leaders d’opinion afin d’être au plus près de la tendance, du bruit urbain et médiatique. A titre d’exemple, un adhésivage transparent implanté au sol place du Trocadéro. Ce support intégrant un traitement en anamorphose pour représenter les tablettes au sol avec un effet d’optique a été réalisé par une projection en 3D pour procurer au message réalisme et impact visuel.

La campagne est déployée dans Paris et à Berlin pendant une semaine afin de marquer les esprits et de porter le plan média. La rue a ainsi fertilisé le buzz et donné à voir la nouveauté avec curiosité et proximité, nourrissant ainsi les dimensions d’innovation et de partage de la marque Microsoft.

Microsoft, l’Apple de la rue !

Avec cette prise de parole qui s’étale sous les pieds des parisiens, Microsoft se donne une teinte « joueuse et joyeuse » non loin des standards de communication de la marque à la pomme. La firme de Richmond marque ainsi des points auprès de son audience en multipliant les liens d’attachement et de fidélité profonde à la marque, même si la modernité nous rappelle que le sens est très souvent à la surface…

 

MICROSOFT - Surface - Influence street art – Stickering
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