KENZO COUTURE - FASHION WEEK PARIS JANV 2013 - Affichage libre & circuit defile

KENZO COUTURE

Affichage Mobile / Roadshow

FASHION WEEK PARIS JANV 2013

Catégorie : Mode
Annonceur : Kenzo Couture
Dispositif : Mobile Advertising

A l’occasion de la Fashion Week Homme, la prestigieuse maison de couture  Kenzo a souhaité communiquer dans la rue, 1er lieu d’inspiration de la mode, de manière singulière et alternative. Dans le cadre de ce dispositif, un Affichage Libre Sauvage, disséminé dans la capitale au plus près des grands magasins , quartiers branchés et noctambules, s’est offert au public de manière évènementielle et surprenante. Une campagne mise en place par l’agence Urban Act, visant à positionner la marque Kenzo sur un terrain inattendu.

Un véhicule complètement vandalisé a également porté cet affichage et défilé dans les rues de Paris au plus près des grands RDV de la Fashion Week, donnant ainsi un caractère mobile à cette campagne. En utilisant l’affichage libre sauvage, un support habituellement utilisé dans d’autres univers culturels, Kenzo a pris le risque de briser les codes du luxe générant ainsi la matière 1ere du buzz. Pari réussi pour Kenzo qui a su retrouver une image jeune, rebelle et innovante à l’image de  sa nouvelle collection Jungle Urbaine.
En plus de profiter d’une forte exposition ciblée dans les rue de Paris, Kenzo a bénéficié d’une propagation virale de la part des sites de mode, comme le très connu Elle magazine, félicitant cette prise de parole originale orchestrée par Urban Act.

Liens des sites qui en parlent : http://dessinelejour.com/?p=1988

 

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Kenzo relooke Paris - Affichage libre & circuit defile
Kenzo relooke Paris - Affichage libre & circuit defile
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