KATY PERRY

CAPITOL RECORD / UNIVERSAL

Marketing sonore

CHAINED TO THE RYTHM

Catégorie : Maison de disque
Annonceur : Capitol & Universal
Dispositif : Street Marketing sonore

Un principe de « chasse au trésor » mondiale associant du Street Marketing Sonore.
Afin de dynamiser la sortie du nouvel album de Katy Perry, Universal retient l’agence Urban Act pour la France et la mise en place une campagne de Street Marketing Sonore déclinée sur les cinq continents.
Personnalité la plus suivie sur Twitter avec 95,7 millions d’abonnés, la Californienne a posté plusieurs messages sous forme d’indices sur les réseaux sociaux, avant de publier une carte de 26 villes du monde, où ses fans pourront retrouver l’extrait de son nouveau single lors de points de rendez-vous donnés dans la rue. Une opération de Street Marketing sonore très largement relayée sur les réseaux sociaux avec la promesse de partager un titre en exclu de Katy Perry.

Le principe de cette opération de Street Marketing sonore repose sur le fait d’implanter dans la rue une boule a facette avec la possibilité de brancher ses écouteurs pour pouvoir profiter de 30secondes du nouveau single de Katy Perry. Un dispositif encadré par nos équipes, facilitant les files d’attentes et les sollicitations du public.
D’après un premier teaser lâché sur les réseaux sociaux, « Chained to the Rythm » s’annonce comme un single dance aux sonorités vintage. Dans ce court extrait, Katy Perry dont on ne voit pas le visage, déambule en talons aiguilles, traînant une boule disco accrochée à sa cheville. Un dispositif de Street Marketing sonore intimement lié à son clip…

Des dizaines de « fans » se sont rués vers les lieux indiqués sur la carte pour participer à cet évènement de rue. Beaucoup ont fait état de leurs exploits sur les réseaux sociaux suite à leurs participations. Un évènement de rue ayant eu une exposition virale rapide.
Un dispositif de Street Marketing sonore impactant, alliant musicalité et originalité !

 

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