Canal+ - Versailles

Canal+

Stickering Mural & Sol

Versailles

Catégorie : Communication & Média
Annonceur : Canal +
Dispositif : Street Marketing Stickering sol

Versailles débarque dans vos filtres Snapchat via une campagne de Street Marketing sous forme de stickering au sol  
A l’occasion de la sortie de la saison 2 de « Versailles », une série diffusée sur Canal +, Urban Act a mis en place une campagne de stickers au sol dans les endroits les plus intimement liés à la vie de Louis XIV.
Une campagne de Street Marketing  déployée également aux abords de la gare de Versailles, ainsi qu’à proximité du château de Versailles qui était le principal lieu d’habitation du Roi Soleil. Ses stickers seront également présents autour de l’église Saint-Eustache où Louis XIV a effectué sa première communion en 1649. L’Opéra de Paris  sera également couvert par cette opération de Street Marketing puisque Louis XIV y a fondé l’Académie royale de danse, qui avait pour mission de former les artistes et de codifier l’art chorégraphique.

L’alliance de l’évènementiel et du digital

Le digital fait aujourd’hui partie intégrante des moyens de communication des marques et notamment quand elles s’adressent aux jeunes, leurs déclinaisons en Street Marketing sont une évidence.
Ce type de dispositif de Street Marketing associant un filtre SnapChat s’inscrit parfaitement dans les nouveaux comportements des consommateurs et sa proximité avec le public créé une incitation participative à scanner et relayer. C’est typiquement un dispositif qui va participer à créer du contenu sur les réseaux sociaux, le réel participe à créer la matière première du digital.
Les opérations de Street marketing s’articulent autour de lieux précis, choisi pour les flux de passants qu’ils génèrent : Accès transports en commun, rues commerçantes, lieux de sorties ou centres touristique par exemple. Elles visent la plus grande exposition du public à la campagne. Cette opération aura également ciblée ces lieux mais aussi des lieux historiques et emblématiques de la vie du Roi Soleil, une stratégie en totale adéquation avec la série « Versailles ».

Une collaboration ambitieuse et ingénieuse.

Canal + crée un filtre SnapChat décliné en Street Marketing afin  de maximiser l’attrait du public exposé autour de la série et créer des interactions digitales amusantes. Un univers dédié à la série Versailles plutôt fort et que le public va rapidement s’approprier. Les utilisateurs de l’application peuvent alors se mettre dans la peau du roi de France, Louis XIV. Le filtre est accessible directement et à tout moment en scannant le code qui se trouve sur les stickers mis en place et aussi directement sur l’application.
Les passants sont invités à partager leurs Snap via le hashtag #RoyalSelfie, un moyen drôle et original de faire la promotion de la série, en maximisant sa propagation virale.
Grâce à ce dispositif de Street Marketing, revivez l’époque du roi soleil. Il comprend une large perruque, une veste avec jabot blanc en dentelle et même des gants blancs de marquis. Le tout est complété par quelques accessoires tels que des lunettes et une fausse moustache. Bref la tenue idéale pour se présenter à la cour de Versailles !

 

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