BETHESDA SOFTWORKS - BRINK - Stickering & Affichage libre / sauvage & Clean Tag

BETHESDA SOFTWORKS

Stickering Mural & Sol

BRINK

Paris, berceau de la Révolution française a été le théâtre d’une nouvelle révolution annoncée à grand renfort de communication transgressive sous l’angle d’opérations de guerilla marketing de type Street Art, Clean Tags et Stickering Code.

L’un des plus importants développeurs et éditeurs de jeux vidéo, Bethesda Softworks, s’est notamment spécialisé dans les jeux de rôle façon blockbuster. En attestent d’ailleurs des sagas et jeux devenus cultes tels que Elder Scrolls ou Fall Out 3.

Inutile dès lors de préciser que le lancement du nouveau jeu Brink, constitue plus qu’un évènement, une véritable révolution dans le milieu du jeu vidéo. Cette sortie attendue et maintes fois retardée cristallise d’ailleurs toutes les attentes et rumeurs les plus folles de la part des gamers de la planète. C’est dans ce contexte que l’agence Urban Act, forte de son expertise et connaissance du terrain, va déployer une opération de communication évènementielle et différentiante autour de 3 dispositifs de guerilla marketing : le Street Art, le Clean Tag et enfin le Stickering Code.

Dans le cadre du dispositif Street Art, les personnages du jeu  " Brink " sont mis en situation de combat dans les rues de Paris. Pour ce faire des affiches grand format à l’effigie des personnages du jeu sont mises en place sur les murs tandis que des stickers sont quant à eux adhésivés sur des supports vitrés afin de renforcer la présence des personnages, notamment dans l’environnement des enseignes de jeux vidéo.

Par ailleurs, des clean tags mettant en avant la Claim " La révolution est en marche " et le titre du jeu investissent une sélection de quartiers jeunes et animés de la capitale dans ces mêmes zones.

En complément de ces dispositifs atypiques favorisant notamment une forte émergence des personnages de Brink, le public se voit offrir la possibilité de télécharger un teaser du jeu vidéo en flashant le code qui se trouve sur les milliers de stickers mis en place sur une sélection de places fortes et zones de flux de la capitale dans le cadre du dispositif stickering Code.

Au travers de cette opération de guerilla marketing, l’univers virtuel de Brink a été décliné dans le réel et aura permis une large exposition du jeu dans les rues de Paris. L’objectif était pour Bethesda de prendre la parole auprès de sa cible de façon originale et dynamique via le déploiement de supports de communication impactants, originaux et en affinité avec le public gamer afin de créer le buzz autour du jeu vidéo Brink.

 

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