PROJECTION VIDÉO - SONY MUSIC - INDOCHINE - PARIS

Une projection longue portée, des RDV improbables, un dispositif inédit !

Une nouvelle opération hors-média mise en œuvre à l’occasion de la sortie du nouvel album d’un des plus grand groupe de Rock français : Indochine.

Une performance événementielle de guérilla marketing destinée à générer une visibilité inattendue, éphémère et impactante ; à quelques jours de la sortie du nouvel album Black City Parade.
Dans cette perspective, l’agence Urban Act a déployé un dispositif de projection longue portée en donnant écho au digital. Pour susciter un intérêt grandissant autour de cet événement, l’agence en collaboration avec Sony et Indochine ont annoncé l’événement sous forme de teasing sur les réseaux sociaux.

Cette première annonce énigmatique a largement éveillé la curiosité des fans qui ont rapidement relayés et propagés l’information sur la toile avec plus de 1500 likes, 150 partages et près de 500 commentaires sur l’opération.

Afin de générer un maximum de visibilité et de retombées, le dispositif, en s’implantant sur les principaux quartiers noctambules de Paris a profité des plus grandes affluences pour y projeter un spot animé reprenant la pochette de l’album.

Ces quartiers et monuments se sont transformés en véritable cinéma de plein air pour le plus grand plaisir des fans d’Indochine et plus largement du public.
Ce dispositif inédit a permis de mettre en lumière le groupe sur les plus beaux murs de Paris. Les projections ont été réalisées aux bords du Canal St Martin, sur la façade de l’Opéra Bastille, au pied du Sacré Cœur, place du Trocadéro, à St Germain…

Un dispositif en parfaite adéquation avec l’esprit du groupe et cette envie de partager des moments privilégiés avec leur fans. Si l’objectif était d’annoncer la sortie de l’album, il s’agissait également d’offrir aux fans un moment unique, une "indo-rencontre" exclusive, disent-ils.

Le soir de la projection, les fans ont inondé la page Facebook du groupe de messages. Ils ont également alimenté la page avec de nombreuses photos et vidéos de la projection.

Un nouveau coup d’éclat réussi ! Une dizaine de lieux mythiques de Paris revisités aux couleurs d’Indochine. Des centaines de fans présents sur les lieux de projection. Plus de 5 000 likes de l’opération et 400 partages de l’événement en quelques heures.