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Juin 2011

PROJECTION VIDEO - ORANGE - LA VIE CHANGE AVEC ORANGE - PARIS

Changez votre vie avec la nouvelle campagne d'Orange

Annonceur : Orange
Campagne : La vie change avec Orange
Ville : Paris
Expertises : Projection Video, Affichage Board, Affichage Sauvage, Distribution de Flyers

Après une campagne publicitaire intégrant un Affichage Sauvage ainsi qu’un Affichage Board afin de favoriser un recrutement pour une démarche solidaire initiée par Orange Rockcorps; Urban Act offre aux parisiens un avant goût de l’expo Hello Demain présentée par Orange au travers d’un nouveau concept de guérilla marketing, le Human Projection.

"La Vie change avec Orange". La nouvelle signature de l’opérateur téléphonique et web résume bien la philosophie d’Orange qui place l’individu au cœur de l’innovation et de la société.

L’expo Hello Demain présentée par Orange qui s’est tenue à La Cité des Sciences et de l’Industrie du 23 au 26/06 en est une parfaite illustration. Dans le cadre de cette expo, Orange a notamment présenté toute une série d’innovations qui vont bouleverser notre quotidien dans les années à venir.

Pour communiquer autour de cet événement, Urban Act a été sollicitée afin de déployer une campagne hors média permettant de mettre en scène et de promouvoir cette exposition faisant la part belle aux innovations de demain. Pour cela, l’agence a activé un nouveau concept de guérilla marketing sous la forme d’un dispositif Human Projection consistant à projeter 5 visions du futur dans des quartiers jeunes et dynamiques de la capitale (Bastille, St-Michel et Oberkampf) à l’occasion de la Fête de la Musique. D’autre part, des diffusions de flyers ont été réalisées afin de renforcer le dispositif et d’inciter le public à prendre part au jeu concours mis en place dans le cadre de cette opération. Ce sont ainsi plus de 77 000 visiteurs qui ont répondu présent à l’invitation d’Orange pour vivre une expérience unique de notre futur durant près de 4 jours dans le cadre de l’expo Hello Demain.

Par ailleurs, Orange s'investi au côté de Rockcorps dans le cadre de l’opération Orange Rockcorps, un concept simple et efficace qui permet de sensibiliser et d’encourager les jeunes à s’investir auprès d’associations. Le principe est d’échanger quelques heures de bénévolat contre une place de concert. Afin d’assurer la promotion de ces concerts événements au caractère atypique, des opérations publicitaires dans la rue sous forme d’affichage board et d’affichage sauvage sont mises en place.

L’objectif de ces campagnes publicitaires étant de favoriser une forte visibilité ainsi qu’une grande proximité afin de fédérer dans la rue un large public jeune autour de ce nouveau concept.
L’édition 2009 aura connu un vrai succès, 2010 verra le concept élargi à la ville de Marseille. De la même manière, les supports publicitaires que sont l’affichage board et l’affichage sauvage seront à nouveau déployés dans la rue, au plus près des centres ville et des lieux de sortie des 15-25 ans, afin d’encourager cette démarche fédératrice et participative.

Autres réalisations expertise Projection Video


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.