On se rencontre quand ?
Mars 2011

MEETING DE RUE - BEGGARS BANQUET RECORDS - RADIOHEAD - PARIS

Une campagne arrivée à maturité

Annonceur : Beggars Banquet Records
Campagne : Radiohead
Ville : Paris
Expertises : Meeting de Rue, Affichage Board

Et qui s’appuie notamment sur des opérations de street marketing pour générer du buzz et communiquer sur l’actualité de ses artistes.

Label indépendant créé en 1976 dont le nom évoque un célèbre album des Rolling Stones, Beggars Banquet représente aujourd’hui plusieurs centaines d’artistes différents au travers de 4 labels. De Gil Scott Heron à Mia en passant par The XX, The National, Tyler The Creator à Radiohead…Beggars est aujourd’hui présent dans tous les univers musicaux.

Malgré les difficultés auxquelles fait face le marché du disque ces dernières années, les labels indépendants tels que Beggars Banquet ont su s’imposer sur la scène musicale internationale en misant sur l’éclectisme, le talent et la personnalité d’artistes mondialement reconnus ou en passe de l’être. Pour autant le talent ne suffit pas toujours pour faire parler de soi et il s’avère donc essentiel de déployer des opérations de communication hors-média, d’autant plus lorsqu’il s’agit de niches et de cibles bien spécifiques à toucher.

Pour ce faire, Urban Act déploie régulièrement des opérations de street et de guerilla marketing en adéquation avec ces artistes underground pour certains ou plus mainstream pour d’autres.

À titre d’exemple, à l’occasion de la sortie mondiale du nouvel album de Radiohead en support physique, The King of Limbs, Urban Act prend en charge le volet français de cette campagne de communication planétaire dans laquelle un journal collector sera diffusé simultanément dans plusieurs dizaines de villes à l’échelle mondiale le 28/03 uniquement. Les fans de Radiohead ont été tenu en haleine jusqu’à cette date fatidique via le site web distillant des infos au compte goutte sur le lieu et l’horaire de ce rendez-vous incontournable et unique en son genre.

Par ailleurs, en complément de cette opération de diffusion et dans une démarche participative et fédératrice, les photos des fans prises sur le moment, le journal en main, étaient instantanément mises en ligne sur le site web permettant ainsi aux fans de Radiohead de la planète de suivre en direct live le déroulé de cette opération atypique et inédite.

Ce dispositif de street marketing aura permis de créer l’événement autour de l’actualité de Radiohead, de déployer une opération visant à remercier les fans pour leur fidélité et leur attachement au groupe, de générer du buzz autour de la sortie physique de cet album, tout en impliquant pleinement les fans dans cette actualité.

Autres réalisations expertise Meeting de Rue


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.