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Avril 2012

MASCOTTE - VEOLIA - PARIS

Une chasse aux œufs digitale

Pour les dernières fêtes de Pacques, c’est une toute nouvelle chasse aux œufs digitale qu’Urban Act a orchestrée pour le compte d’Urban Pulse dans les rues de Paris. Les œufs étaient des QR Codes qu’il fallait localiser et scanner un peu partout dans la ville, y compris sur un œuf quelque peu démesuré…

Urban Pulse est le nom d’une société mais aussi et surtout celui d’une application mobile de toute dernière génération qui offre de vivre la ville autrement. Urban Pulse permet de gérer ses amis, ses bons plans, ses sorties et tous les déplacements nécessaires pour profiter de ces choses, le tout dans une seule application. On peut ainsi s’inscrire à un événement ou créer son propre événement, convier ses amis et voir de quelle manière se rendre sur le lieu.

C’est pour événementialiser l’émergence de cette application qu’Urban Pulse a mandaté l’agence pour performer une opération de street marketing à même de mettre en avant l’application et de faire du bruit autour de son lancement.

L’idée a été de profiter des fêtes de Pacques pour créer une chasse aux œufs ou plutôt aux QR Codes un peu partout dans Paris. Ainsi, la ville a été maillée de QR Codes de 5 couleurs notamment autour de cinq quartiers stratégiques, retenus pour leur affluence et leur visibilité : Bastille, Saint-Lazare, Saint-Michel, Châtelet et Montparnasse. Les QR Codes étaient portés par des stickers au sol et sur le mobilier urbain, sur de l’Affichage Board, sur des flyers distribués aux passants ainsi que dans des boutiques partenaires de la chaine Jadis et Gourmande. Deux autres catégories de QR Codes pouvaient être scannées mais pour cela, il fallait localiser deux dispositifs très particuliers..

Le premier de ces deux dernières séries de QR Codes indispensable au jeu était porté par une brigade de 8 lapins sur Vélibs qui sillonnaient Paris. Il fallait localiser les lapins un peu partout dans Paris, notamment aux alentours des zones de jeu, scanner le QR Code disposé sur les paniers du Vélibs et totaliser tous les points nécessaires à la participation au tirage au sort final. Le tout dernier bouquet de QR Codes était porté par un curieux œuf de 2,20 mètres qu’une équipe d’animateurs baladait dans Paris ! Cet œuf a été, avec les lapins, le dispositif le plus curieux et le plus original de toute la campagne Urban Pulse.

Orchestrée du 2 au 7 avril dans les rues de Paris, la campagne Urban Pulse a vu le public affluer vers les différents dispositifs pour participer à ce jeu original et donc pour découvrir l’application Urban Pulse. Cette dernière a véritablement connu une réelle émergence dans la ville à l’occasion de cette campagne de lancement. L’enthousiasme du public, l’unicité des rencontres entre les lapins et les parisiens, la curiosité suscitée par l’œuf géant et la multiplicité des supports arborant la marque, tous ces éléments ont permis de faire événement et de donner un très fort écho à l’application Urban Pulse.

Cette campagne pensée et orchestrée par les équipes Urban Pulse a eu un grand retentissement sur le web et les réseaux sociaux. Plusieurs joueurs et blogueurs ont relayé la campagne et les visuels aidés en cela par l’esthétique et l’originalité de photos comme celle montant un œuf au pied de la Tour Eiffel !

La Chasse aux Œufs Urban Pulse a concrétisé dans l’espace urbain la naissance d’une marque qui permet à tous de mieux vivre la ville. Du conseil à l’expertise terrain, Urban Act a performé une opération de forte visibilité. L’agence rappelle ainsi sa capacité à écrire dans la ville au bénéfice d’une marque, surtout quand celle-ci fait de la ville son terrain de chasse…

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.