On se rencontre quand ?
Avril 2012

MASCOTTE - URBAN PULSE - PARIS

Une chasse aux œufs digitale

Pour les dernières fêtes de Pacques, c’est une toute nouvelle chasse aux œufs digitale qu’Urban Act a orchestrée pour le compte d’Urban Pulse dans les rues de Paris. Les œufs étaient des QR Codes qu’il fallait localiser et scanner un peu partout dans la ville, y compris sur un œuf quelque peu démesuré…

Urban Pulse est le nom d’une société mais aussi et surtout celui d’une application mobile de toute dernière génération qui offre de vivre la ville autrement. Urban Pulse permet de gérer ses amis, ses bons plans, ses sorties et tous les déplacements nécessaires pour profiter de ces choses, le tout dans une seule application. On peut ainsi s’inscrire à un événement ou créer son propre événement, convier ses amis et voir de quelle manière se rendre sur le lieu.

C’est pour événementialiser l’émergence de cette application qu’Urban Pulse a mandaté l’agence pour performer une opération de street marketing à même de mettre en avant l’application et de faire du bruit autour de son lancement.

L’idée a été de profiter des fêtes de Pacques pour créer une chasse aux œufs ou plutôt aux QR Codes un peu partout dans Paris. Ainsi, la ville a été maillée de QR Codes de 5 couleurs notamment autour de cinq quartiers stratégiques, retenus pour leur affluence et leur visibilité : Bastille, Saint-Lazare, Saint-Michel, Châtelet et Montparnasse. Les QR Codes étaient portés par des stickers au sol et sur le mobilier urbain, sur de l’Affichage Board, sur des flyers distribués aux passants ainsi que dans des boutiques partenaires de la chaine Jadis et Gourmande. Deux autres catégories de QR Codes pouvaient être scannées mais pour cela, il fallait localiser deux dispositifs très particuliers..

Le premier de ces deux dernières séries de QR Codes indispensable au jeu était porté par une brigade de 8 lapins sur Vélibs qui sillonnaient Paris. Il fallait localiser les lapins un peu partout dans Paris, notamment aux alentours des zones de jeu, scanner le QR Code disposé sur les paniers du Vélibs et totaliser tous les points nécessaires à la participation au tirage au sort final. Le tout dernier bouquet de QR Codes était porté par un curieux œuf de 2,20 mètres qu’une équipe d’animateurs baladait dans Paris ! Cet œuf a été, avec les lapins, le dispositif le plus curieux et le plus original de toute la campagne Urban Pulse.

Orchestrée du 2 au 7 avril dans les rues de Paris, la campagne Urban Pulse a vu le public affluer vers les différents dispositifs pour participer à ce jeu original et donc pour découvrir l’application Urban Pulse. Cette dernière a véritablement connu une réelle émergence dans la ville à l’occasion de cette campagne de lancement. L’enthousiasme du public, l’unicité des rencontres entre les lapins et les parisiens, la curiosité suscitée par l’œuf géant et la multiplicité des supports arborant la marque, tous ces éléments ont permis de faire événement et de donner un très fort écho à l’application Urban Pulse.

Cette campagne pensée et orchestrée par les équipes Urban Pulse a eu un grand retentissement sur le web et les réseaux sociaux. Plusieurs joueurs et blogueurs ont relayé la campagne et les visuels aidés en cela par l’esthétique et l’originalité de photos comme celle montant un œuf au pied de la Tour Eiffel !

La Chasse aux Œufs Urban Pulse a concrétisé dans l’espace urbain la naissance d’une marque qui permet à tous de mieux vivre la ville. Du conseil à l’expertise terrain, Urban Act a performé une opération de forte visibilité. L’agence rappelle ainsi sa capacité à écrire dans la ville au bénéfice d’une marque, surtout quand celle-ci fait de la ville son terrain de chasse…

Autres réalisations expertise Mascotte


Trier par annonceur :

13ème RUE20th Century Studios3C tour3x18e étage
Abritel HomeAwayAccorAcne StudiosAction contre la FaimActivisionAdidasAdvanced Micro DevicesAérovilleAgnès BAigle AzurAir FranceAl ShaqabAlfa RomeoAllo FlorideAmazon Prime VideoAmerican ApparelAmiAmnesty InternationalAndréAnother MagazineAnthony VaccarelloAntik BatikAPCArmani ExchangeASICSAsosAubadeAuberge du Jeu de PaumeAudiAudibleAuguri ProductionsAWALAXAAzzaro
BalenciagaBalmainBarclayBeats ElectronicsBecause MusicBeggars Banquet RecordsBelieve DigitalBen & Jerry'sBenettonBeniblaBergamotteBerlutiBethesda SoftworksBig FernandBimba y LolaBioburgerBiocoopBlizzard EntertainmentBoltBonoboBook Your ShowBosBottega VenetaBoucheronBurberryBurger KingBuzzMobileByredo
C&ACaffè ItaliaCalvin KleinCalvin LuoCamperCanal+CapitolCarliliCaroline RecordsCarrefourCarvenCélineCelioCFTCChantal ThomassChantelleCharlotte TilburyChausseaChevignonChloéChristian LouboutinCitadiumCitroënCityProdClarinsClosedClub Med GymCMG Sports ClubCoca-ColaComexposiumComptoir des CotonniersConverseCoronaCOSCosmoparisCourirCrédit AgricoleCroix-Rouge françaiseCubanisto
Dalí ParisDanoneDayuseDazed MagazineDecathlonDécibels ProductionsDeep SilverDeliverooDesigualDesperadosDieselDihn VanDIMDiorDiptyqueDisney PicturesDomino RecordsDr MartensDream Music
EA SportseasyJetEd Banger RecordsEdie & WatsonEleven ParisÉlise TsikisEllis Gourmet BurgerEMIémoi émoiEristoffERS / ELFEstée LauderEtamEuropcarEurozoomEvianEXOD
Faubourg 26Fenty BeautyFlair BodysuitsFormula 1France TélévisionsFreshFun RadioFyodor Golan
GACDGaleries LafayetteGapGinaGirls In ParisGivenchyGolden GooseGore-TexGrolschGucciGuerlainGuess
H&MHappnHappy ProdHaracomHariboHarpicHaut et CourtHBOHipanemaHOMhunger magazine
iDVROOMIKKSÎle-de-France MobilitésImpliciteINPESInspirationsInstagramInterludesIsabel MarantiStockphotoITHK
JCDecauxJean Paul GaultierJérôme DreyfussJil SanderJimmy ChooJohn Richmond
Kanibal FilmsKaporalKenzoKFCKiabiKickersKidderminster RecordsKissKissBankBankKlepierreKolKris Van AsscheKusmi Tea
L'Artisan ParfumeurL'ÉquipeL'OccitaneL'OlympiaL'OréalL’ArtisanatLa Boutique OfficielleLa HalleLa joie des fleursLa Thé BoxLa Vallée VillageLacosteLafontLagardèreLanvinLe Bon MarchéLe GrammeLe Monde SauvageLe Slip FrançaisLe TanneurLeCabLeetchiLegoLes Cinémas Pathé GaumontLes Pierrots de la NuitLevi'sLGLITA coLoeweLook VoyagesLOSCLouis LouiseLouis PionLucky Rhythm RecordsLunchr
M6Ma résidenceMAC CosmeticsMAIFMaison GoutalMaison KitsunéMaison MargielaMaison Mode MéditerranéeMajeMan About TownMangoMarionnaudMarks & SpencerMartiniMCMMédecins Sans FrontièresMelijoemicroqlimaMicrosoftMinisoMiu MiuMonclerMoneyGramMonoprixMonsieur PropreMonsterMulberryMusée de MontmartreMusée GrévinMuseumMusique And CoMx Paris
N°21NarsNaturaliaNeonessNetflixNewmanityNikeNintendoNokiaNRJNUS
OAKOasisOenobiolOff-WhiteOpelOppoOrangeOrangina
Paco RabannePain Surprises RecordsPanasonicPanenka MusicParamount PicturesPataugasPathé FilmsPatrizia PepePerrierPhilosophy di Lorenzo SerafiniPHMPIAS RecordingsPinault CollectionPlace des tendancesPlay TwoPNY BurgerPolaroidPopchefPradaPrimarkPrintempsPumaPurina
QuickQuiksilverQuinny
RadRadio FranceRalph LaurenRay-BanRed BullRed Star FCReebokRepossiRMC SportRobin ProductionRochasRodierRolex Paris MasterRon DorffRTL2
Saint LaurentSandroSatellite ParisSauconySavoir FaireSEATSecours Islamique FranceSécurité RoutièreSelectourSelf PortraitSephoraSézaneSFRShazamŠkodaSmartSnapCarSnipesSo OuestSobieskiSociété GénéraleSodastreamSolidarité SIDASonia RykielSony EricssonSony Interactive EntertainmentSony MusicSpeedealSquare EnixStage EntertainmentStella McCartneyStravaStudio CanalSurcoufSushi ShopSyfy
TCLTeam VitalityTediberThe Claw ModelsThe KooplesThe North FaceThe SelectsThe Wall Street JournalTheoryTHQTod'sTomTomTransaviaTraxTreatwellTS3
UberUGCUlla JohnsonUndesignable MarketsUne Fille Today I amUnicefUniversal Music GroupUpUpdateUrban PlayUrban PulseUS Cranberries
ValentinoVansVapianoVersaceVinceVionnetVirgin RadioVoiciVolkswagen
Wagram MusicWarner BrosWarner MusicWe Are KnittersWeekdayWestern UnionWinamaxWooyoungmiWrangler
Y-3Yves Saint Laurent
Zadig & VoltaireZegnaZenly

RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.