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Février 2017

MARKETING SONORE - UNIVERSAL MUSIC GROUP - KATY PERRY - PARIS

Chasse au trésor mondiale pour le nouveau single de Katy Perry

Annonceur : Universal Music Group
Campagne : Katy Perry
Ville : Paris
Expertise : Marketing Sonore

Afin de dynamiser la sortie du nouvel album de Katy Perry, Universal retient l’agence Urban Act pour la France et la mise en place une campagne de Street Marketing Sonore déclinée sur les cinq continents.

Personnalité la plus suivie sur Twitter avec 95,7 millions d’abonnés, la Californienne a posté plusieurs messages sous forme d’indices sur les réseaux sociaux, avant de publier une carte de 26 villes du monde, où ses fans pourront retrouver l’extrait de son nouveau single lors de points de rendez-vous donnés dans la rue. Une opération de Street Marketing sonore très largement relayée sur les réseaux sociaux avec la promesse de partager un titre en exclu de Katy Perry.

Le principe de cette opération de Street Marketing sonore repose sur le fait d’implanter dans la rue une boule a facette avec la possibilité de brancher ses écouteurs pour pouvoir profiter de 30 secondes du nouveau single de Katy Perry. Un dispositif encadré par nos équipes, facilitant les files d’attentes et les sollicitations du public.

D’après un premier teaser lâché sur les réseaux sociaux, "Chained to the Rythm" s’annonce comme un single dance aux sonorités vintage. Dans ce court extrait, Katy Perry dont on ne voit pas le visage, déambule en talons aiguilles, traînant une boule disco accrochée à sa cheville. Un dispositif de Street Marketing sonore intimement lié à son clip…

Des dizaines de « fans » se sont rués vers les lieux indiqués sur la carte pour participer à cet événement de rue. Beaucoup ont fait état de leurs exploits sur les réseaux sociaux suite à leurs participations. Un événement de rue ayant eu une exposition virale rapide.

Un dispositif de Street Marketing sonore impactant, alliant musicalité et originalité !

Autres réalisations expertise Marketing Sonore


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.