MARKETING SONORE - OFF-WHITE - IMAGINARY FM - PARIS

Off-White surfe sur les ondes

On n’arrête plus Virgil Abloh ! Après avoir créé Imaginary TV la saison dernière, le créateur s’affirme comme un maître de l’innovation digitale en lançant Imaginary FM : un contenu musical original diffusé depuis le nouveau flag-ship Off-White de la place Vendôme.

Pour cette occasion, ce sont deux combis Volkswagen entièrement brandés de vert néon – une couleur signature de la marque qui a l’avantage d’être reconnaissable de loin – et de graffitis façon street art, qui ont été mis en circulation dans les quartiers les plus trendys de la capitale. Au-delà de l’effet visuel "waou", les deux véhicules sont dotés de haut-parleurs retro diffusant en continu la nouvelle chaîne radio de Virgil Abloh.

Étonnante et disruptive, la campagne a su séduire aussi bien les amateurs de mode que les passants parisiens, qui n’ont pas hésité à se prendre en photo avec les combis pour garder un souvenir de cette expérience unique.