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Juin 2009

ICE CUBE CHALLENGE - ORANGINA - NATURELLEMENT PULPEUSE - PARIS

Orangina secoue sa communication

Annonceur : Orangina
Campagne : Naturellement pulpeuse
Ville : Paris
Expertises : Ice Cube Challenge, Affichage Board

De « Secouez-moi » à « Naturellement Pulpeuse », la nouvelle plateforme publicitaire d’Orangina investit régulièrement l’espace urbain au travers de campagnes de marketing opérationnel d’Affichage Board ou d’Happening Ice Cube.

Si la recette d’Orangina n’a pas changé et reste un secret bien gardé, le numéro 2 du marché français des soft drinks a cependant opéré un virage radical en termes de communication. Le mythique slogan « secouez-moi s’effaçant devant la claim « Naturellement Pulpeuse ».

Pour accompagner et véhiculer cette nouvelle plateforme publicitaire à l’univers très singulier et parfois sujet à polémique qui met en scène des animaux anthropomorphiques, Urban Act active des dispositifs de marketing opérationnel de manière récurrente qui peuvent prendre la forme d’Happening Ice Cube ou de campagnes d’affichage Board.

Ainsi, une campagne nationale d’affichage board sera déployée sur les places fortes de 20 grandes villes françaises avec pour objectif de créer une forte complicité entre le public et ces personnages décalés mis en scène dans l’espace urbain.

Par ailleurs, une nouvelle opération de communication à caractère événementielle de type Ice Cube sera mise en place sur les zones stratégiques d’une sélection de 5 grandes villes. Dans le cadre de ce dispositif, les désormais célèbres « Pin-up » Orangina se sont ainsi retrouvées givrées dans des blocs de glace grand format disséminés dans les principales artères animées et commerçantes de ces villes. Le principe de cet happening étant de libérer les pin-up et par là-même occasion de gagner des lots siglés O’neill (partenaire d’Orangina sur cette opération) insérés au préalable dans les Ice Cubes. Renforcer le capital sympathie de la marque auprès de la cible 15-25 ans et attiser le buzz autour des personnages Orangina tels sont les objectifs qui auront motivé le déploiement de cette opération de proximité s’appuyant sur un support original et décalé.

Enfin, dans le cadre de la promotion de l’événement Orangina Gliss & Mix qui s’est tenu au Grand Palais ou encore « La Course de Garçons de Café » dans le Marais, des dispositifs d’affichage board seront de nouveau déployés.

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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.