On se rencontre quand ?
Octobre 2010

ICE CUBE CHALLENGE - MICROSOFT - WINDOWS PHONE 7 - PARIS

Les téléphones complètement givrés

Annonceur : Microsoft
Campagne : Windows Phone 7
Ville : Paris
Expertises : Ice Cube Challenge, Affichage Board, Ballon Hélium, Distribution de Flyers, Projection Video

Un dispositif hors-média de grande envergure reposant sur la synergie de multiples supports de street et de guérilla marketing de type Affichage Board, Happening Ice Cube, Ballons Hélium, Human Projection et Diffusion One to One. Si Microsoft, le géant de l’informatique, domine sans partage le marché des systèmes d’exploitation grâce à Windows, il fait face à une concurrence féroce sur le segment des smartphones.

Aussi dans le cadre de sa stratégie de communication pour le lancement de son nouveau système d’exploitation pour téléphone mobile : Windows Phone 7, Microsoft a voulu clairement affirmer sa singularité et sa différence. Urban Act mobilise alors toutes ses compétences et son savoir-faire en matière d’opérations hors média tactiques et différentiantes afin de faire de ce lancement un moment unique. Paris a ainsi arboré les couleurs Windows Phone 7 l’espace de 3 jours consécutifs durant lesquels Urban Act a mis en place une opération de communication transgressive reposant sur la complémentarité de 5 dispositifs déployés simultanément sous la forme d’un affichage board, de ballons hélium, d’un événement Ice Cube, d’une opération de diffusion One to One et enfin d’un temps fort en Human Projection.

Le principe est de réaliser une opération hors média alliant visibilité et interactivité via la mise en place de ces 5 supports à la fois ludiques, impactants et originaux. Pour ce faire, des affiches boards format 60x80 ainsi que des ballons gonflés à l’hélium ont dans un premier temps investi l’espace urbain. Parallèlement, des équipes d’hôtes / hôtesses sont quant à elles allées à la rencontre du public via un flyer permettant de gagner le nouveau Windows Phone si celui-ci contenait le code-barres gagnant. Dans le cadre d’un happening participatif déployé sous la forme d’un dispositif Ice cube, le public se voyait également offrir la possibilité de remporter ces nouveaux mobiles en tentant sa chance à l’épreuve du "brise glace".

Enfin, un teaser présentant les nouveaux mobiles Windows Phone 7 a été projeté sur quelques unes des plus prestigieuses places de la capitale dans le cadre d’un dispositif Human Projection. Au travers de cette campagne multi-supports, l’objectif était de créer une forte proximité avec le public et les consommateurs potentiels dans le cadre du lancement des nouveaux mobiles HTC et LG utilisant l’OS Windows Phone 7. Les attroupements et multiples sollicitations du public durant ces 3 jours attestent de l’attente et de l’engouement suscité par les nouveaux mobiles Windows phone 7.

Le buzz généré par cette opération fut tel que cette campagne sera par ailleurs reprise au journal de 20h sur TF1 pour lancer un sujet sur les smartphones et l’os Windows Phone 7 !

Autres réalisations expertise Ice Cube Challenge


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.