Gore Tex, c’est plus de 50 ans d’expérience et de savoir-faire
dans le domaine du textile et des vêtements de protection extérieure.Entre la
production de tissus révolutionnaire pour de multiples marques telles
qu’Adidas, Timberland ou encore Oxbow et le lancement de ses propres
collections, sans faire de bruit que Gore-Tex s’est imposée comme la marque référence sur ce secteur. Pour autant, la
volonté de combler un déficit de notoriété auprès du grand public associée à la
présentation d’une partie de sa nouvelle collection sont autant d’éléments
moteurs qui auront incité Gore-Tex à inclure ce volet hors média dans sa
stratégie marketing.
L’univers du froid étant souvent associé à cette marque,
c’est tout naturellement que l’agence Urban Act propose un concept de Guerilla
marketing sous la forme d’un dispositif Ice Cube, afin de donner une exposition
originale à la marque sur une sélection de quartiers d’affaire et mode de la
capitale. L’originalité et l’impact visuel de ce nouveau support sont
propices à générer du buzz, tout en permettant de mettre en scène la nouvelle
collection Gore-tex de façon atypique. L’efficacité du support Ice Cube dans
son rôle de pôle d’attraction du public aura par ailleurs permis à nos
animateurs chargés d’encadrer le dispositif de mettre en avant les spécificités
des produits Gore-tex. Enfin, la valorisation des produits Gore-Tex dans des
conditions extrêmes de froid aura pleinement justifié le déploiement de ce
nouveau concept impactant et différenciant qui a marqué les esprits à la veille
de l’ouverture de la saison des Sports d’Hiver.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.