ICE CUBE CHALLENGE - EMI - PARIS

Quand la musique est bonne

EMI et Urban Act, une collaboration de longue date qui illustre le rôle prépondérant du street marketing dans la stratégie de communication des artistes de cette mythique major du disque.

En dépit de la crise qui affecte le marché du disque depuis quelques années, EMI, 3ème major du secteur, se montre toujours aussi prolifique et alimente année après année les bacs de disques d’artistes aussi prestigieux que les Beatles, M, Gorillaz, Katy Perry, Ben Harper, Diam’s, Beastie Boys, David Guetta,… ou encore Camille pour n’en citer que quelques uns.

La plupart de ces artistes a ainsi fait l’objet d’opérations de street et de guerilla marketing mises en place par Urban Act dans le cadre de la promotion de leur actualité. Ces dispositifs hors média ont ainsi pris la forme de campagnes d’affichage board pour M, les Beastie Boys, Ben Harper… par exemple ou d’opérations de diffusion de flyers pour Katy Perry, Massive Attack… et beaucoup d’autres.

Par ailleurs, pour soutenir le lancement de l’album de Demon Dayz de Gorillaz, c’est une opération événementielle sous la forme d’une chasse au trésor mettant en scène un dispositif Ice Cube qui a ainsi été imaginée et déployée dans les rues de la capitale, attirant au passage des fans de la France entière.

Quant il est question de communiquer autour de la sortie d’albums d’artistes à l’univers très singulier et aussi atypique que Camille notamment, Urban Act est sollicité pour l’activation de dispositifs hors médias à caractère évènementielle et différenciant. 

Ainsi dans le cadre de la promotion de l\'album Music Hole où Camillerend un hommage appuyé à Paris, l’agence à déployé un dispositif de guerilla marketing consistant à détourner un mode de transport emblématique de la capitale, les Vélibs, les transformant dès lors en véritable vecteur de communication pour cette actualité dans les rues de Paris.

La Nuit Blanche 2011 a quant à elle été le théâtre du lancement du nouvel album de Camille : Ilo Veyou,  au travers d’un dispositif Human projection associé à une opération de clean tags sur les parcours de la nuit blanche le 1er octobre. Dans le cadre du dispositif Human projection, des animateurs équipés de vidéoprojecteurs mobiles ont investi ces différents parcours afin de  projeter une vidéo présentant le nouvel album de Camille.  L’objectif étant de surprendre le public, lui faire vivre, écouter et ressentir l’expérience du nouvel album, favorisant ainsi une forte mémorisation et visibilité sur le public exposé. La grande affluence et les multiples sollicitations du public durant cette nuit témoignent de l’attente et de l’engouement suscité par la sortie de l’album de Camille: Ilo Veyou.

Parallèlement et en complément, un dispositif clean tag a quant à lui investi ces mêmes quartiers au plus près des lieux d’animations de la nuit blanche. Cette opération qui s’inscrit dans la durée à ainsi permis de donner une bonne exposition à Camille au-delà de la nuit blanche.

EMI, ne néglige pas pour autant les artistes en développement pour lesquels il s’avère essentiel et primordial de générer du buzz et d’installer le nom. Pour ce faire, Urban Act investit régulièrement les festivals, les concerts et autres événements culturels ainsi que les centres-villes à proximité de grandes enseignes par le biais de dispositifs multiples (affichage board, affichage sauvage, stickering, diffusions de flyers,…) visant à donner une forte exposition et proximité aux artistes EMI.

Ces différentes illustrations témoignent de l’importance et du rôle prépondérant que jouent les opérations de street marketing lorsqu’il est question de communiquer auprès de niches ou de cibles spécifiques que ce soit dans le cadre de la promotion d’artistes en développement ou mainstream.