Mademoiselle Plume est le modèle phare de doudoune commercialisé par Comptoir des Cotonniers. Le modèle a été remis à la vente et pour l’occasion Urban Act a mis en place un dispositif de guérilla marketing sous forme d’ice cube. Les passants qui tentent leur chance peuvent remporter l’une des dotations retenue prisonnière de la glace. Une opération participative, au cours de laquelle étaient également distribuées des brochures et mise en place dans les quartiers trendy de Paris.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.