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Juin 2017

FRESQUE - NETFLIX - ORANGE IS THE NEW BLACK - PARIS

Trois grandes fresques murales format XXL exposées en plein cœur de Paris

Annonceur : Netflix
Campagne : Orange is the New Black
Ville : Paris
Expertise : Fresque

Pour la sortie de la nouvelle saison de la série Netflix « Orange Is The New Black », Netflix a souhaité, sur le conseil de ses agences, mettre en place une campagne de Street & de Guérilla Marketing prenant la forme de fresques peintes dans des formats XXL.

Une stratégie d’affichage événementiel format XXL intégrant une dimension artistique s’est traduite par la création de trois fresques géantes prenant place sur des murs et façades situées dans des lieux stratégiques à Paris.

Un séquençage en 2 temps afin de mettre en avant dans un premier temps les portraits des actrices principales ce qui a généré de nombreux partages sur les réseaux sociaux puisque les passants et adeptes de la série ont très souvent posés devant les peintures pour faire des selfies.

Le concept ? Dès le vendredi 2 juin, le public s’est vu proposé de se prendre en photo en utilisant un filtre « Orange Is the New Black ». C’est à partir de ces portraits qu’une nouvelle création a été réalisée et implantée dans le cadre de cet affichage événementiel XXL, intégrant une sélection de Selfies pour associer le public aux actrices et les exposer grandeur nature sur ces mêmes fresques.

Un filtre Snapchat a été créé pour l’occasion, il était disponible sur l’application à compter du 4 juin. Pour les plus impatients, un site mobile était d’ores et déjà lancé pendant la création de la fresque avec la possibilité de prendre sa photo directement via le site web dédié.

Dernière option, et pas des moindres, un camion aux couleurs de la série était stationné dès la fin de la réalisation de la fresque du Canal Saint Martin pour accueillir les fans de la série. Un dispositif de Street Marketing Mobile intégrant à son bord un Photomaton libre d’accès pour tous ceux qui souhaitaient faire partie de cette opération et se voir en grand sur une des fresques réalisées.

En définitive, de multiples options ont été offertes au public pour faire partie de cette opération de Street & de Guérilla Marketing artistique et participative. De Taylor Schilling (Piper) à Laverne Cox (Sophia), les actrices de la série en personne se sont même déplacées au pied des 350m2 de la fresque du Canal Saint Martin pour prendre la pose entourées de leurs fans et des adeptes de la série pour un moment privilégié.

Les photos des fans qui se sont prêtés au jeu ont été reproduites dans le cadre de cet affichage Evènementiel XXL à compter du 7 juin, ce qui poussera le public à se rendre massivement sur place pour vivre pleinement cette expérience autour de la série Orange Is The New Black et pour relayer ces visuels portrait au travers desquels ils partagent l’affiche avec les stars de la série.

Un dispositif de Street & de Guérilla Marketing ayant permis à Netflix  de s’inviter dans les rues de Paris d’une manière originale, artistique et événementielle. Trois fresques murales format XXL qui ont été implantées à proximité du point éphémère, plus bas sur le Canal Saint Martin et en plein cœur du Marais, rue Vieille du Temple. Un affichage événementiel  représentant une énorme surface d’exposition pour un rendu final impressionnant, démesuré et surtout particulièrement participatif, et ce afin de générer le maximum de partages et d’amplification digitale.

Une opération de Street & de Guérilla Marketing qui fût un vrai grand succès tant sur l’aspect visibilité, de par le format XXL de cet affichage événementiel et des lieux d’implantation que sur la capacité de ce dispositif à être participatif, expérientiel et relayé par le public lui-même.

Enfin, cet affichage événementiel XXL, dans une orchestration de Street & de Guérilla Marketing aura généré de nombreux relais auprès d’influenceurs, blogueurs, youtubeurs, Média Télé, Radio et autre, ce qui témoigne du caractère très spécial de ce déploiement et de son impact sur le public exposé comme non exposé. Urban Act signe ici la réalisation d’un dispositif de Street Marketing unique pour une série qui l’est tout autant.

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