On se rencontre quand ?
Juin 2017

FRESQUE - NETFLIX - ORANGE IS THE NEW BLACK - PARIS

Trois grandes fresques murales format XXL exposées en plein cœur de Paris

Annonceur : Netflix
Campagne : Orange is the New Black
Ville : Paris
Expertise : Fresque

Pour la sortie de la nouvelle saison de la série Netflix « Orange Is The New Black », Netflix a souhaité, sur le conseil de ses agences, mettre en place une campagne de Street & de Guérilla Marketing prenant la forme de fresques peintes dans des formats XXL.

Une stratégie d’affichage événementiel format XXL intégrant une dimension artistique s’est traduite par la création de trois fresques géantes prenant place sur des murs et façades situées dans des lieux stratégiques à Paris.

Un séquençage en 2 temps afin de mettre en avant dans un premier temps les portraits des actrices principales ce qui a généré de nombreux partages sur les réseaux sociaux puisque les passants et adeptes de la série ont très souvent posés devant les peintures pour faire des selfies.

Le concept ? Dès le vendredi 2 juin, le public s’est vu proposé de se prendre en photo en utilisant un filtre « Orange Is the New Black ». C’est à partir de ces portraits qu’une nouvelle création a été réalisée et implantée dans le cadre de cet affichage événementiel XXL, intégrant une sélection de Selfies pour associer le public aux actrices et les exposer grandeur nature sur ces mêmes fresques.

Un filtre Snapchat a été créé pour l’occasion, il était disponible sur l’application à compter du 4 juin. Pour les plus impatients, un site mobile était d’ores et déjà lancé pendant la création de la fresque avec la possibilité de prendre sa photo directement via le site web dédié.

Dernière option, et pas des moindres, un camion aux couleurs de la série était stationné dès la fin de la réalisation de la fresque du Canal Saint Martin pour accueillir les fans de la série. Un dispositif de Street Marketing Mobile intégrant à son bord un Photomaton libre d’accès pour tous ceux qui souhaitaient faire partie de cette opération et se voir en grand sur une des fresques réalisées.

En définitive, de multiples options ont été offertes au public pour faire partie de cette opération de Street & de Guérilla Marketing artistique et participative. De Taylor Schilling (Piper) à Laverne Cox (Sophia), les actrices de la série en personne se sont même déplacées au pied des 350m2 de la fresque du Canal Saint Martin pour prendre la pose entourées de leurs fans et des adeptes de la série pour un moment privilégié.

Les photos des fans qui se sont prêtés au jeu ont été reproduites dans le cadre de cet affichage Evènementiel XXL à compter du 7 juin, ce qui poussera le public à se rendre massivement sur place pour vivre pleinement cette expérience autour de la série Orange Is The New Black et pour relayer ces visuels portrait au travers desquels ils partagent l’affiche avec les stars de la série.

Un dispositif de Street & de Guérilla Marketing ayant permis à Netflix  de s’inviter dans les rues de Paris d’une manière originale, artistique et événementielle. Trois fresques murales format XXL qui ont été implantées à proximité du point éphémère, plus bas sur le Canal Saint Martin et en plein cœur du Marais, rue Vieille du Temple. Un affichage événementiel  représentant une énorme surface d’exposition pour un rendu final impressionnant, démesuré et surtout particulièrement participatif, et ce afin de générer le maximum de partages et d’amplification digitale.

Une opération de Street & de Guérilla Marketing qui fût un vrai grand succès tant sur l’aspect visibilité, de par le format XXL de cet affichage événementiel et des lieux d’implantation que sur la capacité de ce dispositif à être participatif, expérientiel et relayé par le public lui-même.

Enfin, cet affichage événementiel XXL, dans une orchestration de Street & de Guérilla Marketing aura généré de nombreux relais auprès d’influenceurs, blogueurs, youtubeurs, Média Télé, Radio et autre, ce qui témoigne du caractère très spécial de ce déploiement et de son impact sur le public exposé comme non exposé. Urban Act signe ici la réalisation d’un dispositif de Street Marketing unique pour une série qui l’est tout autant.

Autres réalisations expertise Fresque


Trier par annonceur :

13ème RUE20th Century Studios3C tour3x18e étage
Abritel HomeAwayAccorAcne StudiosAction contre la FaimActivisionAdidasAdvanced Micro DevicesAérovilleAgnès BAigle AzurAir FranceAl ShaqabAlfa RomeoAllo FlorideAmerican ApparelAmiAmnesty InternationalAndréAnother MagazineAnthony VaccarelloAntik BatikAPCArmani ExchangeASICSAsosAubadeAuberge du Jeu de PaumeAudiAudibleAuguri ProductionsAWALAXAAzzaro
BalenciagaBalmainBarclayBeats ElectronicsBecause MusicBeggars Banquet RecordsBelieve DigitalBen & Jerry'sBenettonBeniblaBergamotteBerlutiBethesda SoftworksBig FernandBimba y LolaBioburgerBiocoopBlizzard EntertainmentBoltBonoboBook Your ShowBosBoucheronBurberryBurger KingBuzzMobileByredo
C&ACaffè ItaliaCalvin KleinCalvin LuoCamperCanal+CapitolCarliliCaroline RecordsCarrefourCarvenCélineCelioCFTCChantal ThomassChantelleCharlotte TilburyChausseaChevignonChloéChristian LouboutinCitadiumCitroënCityProdClarinsClosedClub Med GymCMG Sports ClubCoca-ColaComexposiumComptoir des CotonniersConverseCoronaCOSCosmoparisCourirCrédit AgricoleCroix-Rouge françaiseCubanisto
Dalí ParisDanoneDayuseDazed MagazineDecathlonDécibels ProductionsDeep SilverDeliverooDesigualDesperadosDieselDihn VanDIMDiorDiptyqueDisney PicturesDomino RecordsDr MartensDream Music
EA SportseasyJetEd Banger RecordsEdie & WatsonEleven ParisÉlise TsikisEllis Gourmet BurgerEMI Groupémoi émoiEristoffERS / ELFEstée LauderEtamEuropcarEurozoomEvianEXOD
Faubourg 26Fenty BeautyFlair BodysuitsFormula 1France TélévisionsFreshFun RadioFyodor Golan
GACDGaleries LafayetteGapGinaGirls In ParisGivenchyGolden GooseGore-TexGrolschGucciGuerlainGuess
H&MHappnHappy ProdHaracomHariboHarpicHaut et CourtHBOHipanemaHOMhunger magazine
iDVROOMIKKSÎle-de-France MobilitésImpliciteINPESInspirationsInstagramInterludesIsabel MarantiStockphotoITHK
Jean Paul GaultierJérôme DreyfussJil SanderJimmy ChooJohn Richmond
Kanibal FilmsKaporalKenzoKFCKiabiKickersKissKissBankBankKlepierreKolKris Van AsscheKusmi Tea
L'Artisan ParfumeurL'ÉquipeL'OccitaneL'OlympiaL'OréalL’ArtisanatLa Boutique OfficielleLa HalleLa joie des fleursLa Thé BoxLa Vallée VillageLacosteLafontLagardèreLanvinLe Bon MarchéLe GrammeLe monde sauvageLe Slip FrançaisLe TanneurLeCabLeetchiLegoLes Cinémas Pathé GaumontLes Pierrots de la NuitLevi'sLGLITA coLoeweLook VoyagesLouis LouiseLouis PionLucky Rhythm RecordsLunchr
M6Ma résidenceMAC CosmeticsMAIFMaison GoutalMaison KitsunéMaison MargielaMaison Mode MéditerranéeMajeMan About TownMangoMarionnaudMarks & SpencerMartiniMCMMédecins Sans FrontièresMelijoemicroqlimaMicrosoftMinisoMiu MiuMonclerMoneyGramMonoprixMonsieur PropreMonsterMulberryMusée de MontmartreMusée GrévinMuseumMusique And CoMx Paris
N°21NarsNaturaliaNeonessNetflixNewmanityNikeNintendoNokiaNRJNUS
OAKOasisOenobiolOff-WhiteOpelOppoOrangeOrangina
Paco RabannePain Surprises RecordsPanasonicPanenka MusicParamount PicturesPataugasPathé FilmsPatrizia PepePerrierPhilosophy di Lorenzo SerafiniPHMPIAS RecordingsPinault CollectionPlace des tendancesPNY BurgerPolaroidPopchefPradaPrimarkPrime VideoPrintempsPumaPurina
QuickQuiksilverQuinny
RadRadio FranceRalph LaurenRay-BanRed BullRed Star FCReebokRepossiRMC SportRobin ProductionRochasRodierRolex Paris MasterRon DorffRTL2
Saint LaurentSandroSatellite ParisSauconySavoir FaireSEATSecours Islamique FranceSécurité RoutièreSelectourSelf PortraitSephoraSézaneSFRShazamŠkodaSmartSnapCarSo OuestSobieskiSociété GénéraleSodastreamSolidarité SIDASonia RykielSony EricssonSony Interactive EntertainmentSony MusicSpeedealSquare EnixStage EntertainmentStella McCartneyStravaStudio CanalSurcoufSushi ShopSyfy
TCLTediberThe Claw ModelsThe KooplesThe North FaceThe Wall Street JournalTheoryTHQTod'sTomTomTransaviaTraxTreatwellTS3
UberUGCUlla JohnsonUndesignable MarketsUne Fille Today I amUnicefUniversal Music GroupUpUpdateUrban PlayUS Cranberries
ValentinoVansVapianoVeoliaVersaceVinceVionnetVirgin RadioVoiciVolkswagen
Wagram MusicWarner BrosWarner MusicWe Are KnittersWeekdayWestern UnionWinamaxWooyoungmiWrangler
Y-3Yves Saint Laurent
Zadig & VoltaireZegnaZenly

RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.