On se rencontre quand ?
Mars 2014

EVENT - ACTION CONTRE LA FAIM - PROF LAMORT - PARIS

L'eau est mortelle !

Annonceur : Action contre la Faim
Campagne : Prof Lamort
Ville : Paris
Expertises : Event, Clean Tag, Stickering Sauvage

L’O.N.G Action Contre la Faim a souhaité inviter les médias autour d’une cause qui leur est chère : la contamination des eaux. Nous sommes le 22 mars, Journée Mondiale de l’Eau.

Prof Lamort ne vous dit rien ? Pourtant il brandit sa faucheuse aux alentours des fontaines parisiennes et publie "Prof Lamort partout, Action contre la Faim nulle part !" sur sa page Facebook  qui compte plus de 11 000 fans. Aussi  fou qu’intriguant, il n’épargne personne sur son passage. C’est dans ce contexte que l’Agence Urban Act a déployé un dispositif de Clean Tag, d’Affichage Sauvage ainsi que de détournement de Fontaines.

Ce jour là, des fontaines à Paris ainsi que dans de nombreuses villes de province ont été colorées de rouge, pour symboliser la contamination mortelle des eaux. Samedi matin 10h, la presse parisienne est au rendez-vous pour constater la scène, Prof Lamort en personne est devant la fontaine St Michel, il vient de contaminer l’eau et par sa présence défie la terre et ses ressources devant les médias.

Le dispositif est efficace et créatif, rapidement plébiscité par la profession. Le storytelling du Prof Lamort fait aujourd'hui office de cas d'école d'une communication virale et réussie, preuve qu'un bon concept part souvent d'une idée simple telle que "la contamination des eaux tue".

Urban Act aura donc assuré le volet guérilla marketing de cette opération déployée en film et racontée sur les réseaux sociaux, via, entres autres, le Tumblr personnel du Prof Lamort.

L’événement ponctuel dans les villes de France aura donc été rapidement et massivement relayé :
- Sur Facebook plus de 3 000 personnes ont partagé l’information
- Sur Twitter, le hashtag LAMORTvsACF a une portée estimée à 50 000 comptes en 5 jours seulement.
- Les photos parlent d’elles-mêmes …

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.