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Mai 2012

ÉCHANTILLONNAGE - PARAMOUNT PICTURES - MADAGASCAR 3 - AUTRES VILLES

Un échantillonnage pour le moins inattendu

Annonceur : Paramount Pictures
Campagne : Madagascar 3
Ville : Autres villes
Expertise : Échantillonnage

Cet été, les animaux déjantés de Madagascar sont de retour sur les écrans. Toute l’équipe Madagascar 3 était à Cannes pendant le Festival pour présenter le film. Cette présence au cœur du cinéma mondial a donné l’occasion à Urban Act d’événementialiser ce temps fort au travers d’une belle opération de Street Marketing fortement visible et originale reposant sur de l’échantillonnage.

On serait en droit de se demander ce qu’une perruque vient faire dans un film comme Madagascar. En fait, elle est tout simplement liée au fait dans ce dernier né de la saga, le zèbre se déguise avec une belle perruque frisée et colorée.

Et c’est tout naturellement que l’agence Urban Act a imaginé une opération de Street Marketing reposant sur de l’échantillonnage et consistant à offrir au public des perruques de toutes les couleurs. Ainsi, des  centaines et des centaines de perruques multicolores ont été distribuées, offertes aux fans et au public situés à proximité de la montée des marches ainsi qu’aux abords du plateau de télévision de Canal+.

Un dispositif d’échantillonnage mis en place la veille de la présentation du film à Cannes (Hors compétition) pour marquer la présence sur la croisette du film d’animation et de toute l’équipe du film. Un support d’échantillonnage très apprécié par le public qui s’est montré très sensible à cette opération de Street Marketing en arborant fièrement les perruques. Une réalisation particulièrement en phase avec l’imagerie du film et l’esprit décalé et fun du dessin animé.

Une opération d’échantillonnage qui fait du public l’acteur principal du dispositif puisqu’il va porter les perruques, s’approprier l’univers du film et véhiculer l’ambiance décalée du film.

Une approche simple et efficace de l’échantillonnage ou toute l’originalité du dispositif de Street Marketing repose dans le choix de l’objet échantillonné et de sa capacité à être demandé par le public et porté pour un maximum de visibilité sur le public exposé qui devient en même temps son porte drapeau. Une opération de Street Marketing sur le thème de l’échantillonnage qui a également pour vocation de générer une présence sur les médias et chaines de télé puisque de nombreux médias couvrent le festival de Cannes et notamment Canal+ et son émission du soir.

Autres réalisations expertise Échantillonnage


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.