ÉCHANTILLONNAGE ÉVÉNEMENTIEL - DESIGUAL - COLLECTION HOME - PARIS

Desigual fait son Living sur une corde à linge

De la chaleur espagnole dans la rue Montorgueil à l’heure de la rentrée. Pour le lancement de leur collection "Home", la marque atypique Desigual a fait appel à l’agence Urban Act pour une opération de guérilla marketing haute en couleur. En septembre, Desigual sort sa nouvelle ligne "Desigual Living", sa première collection de linge de maison pour la salle de bain, la chambre ou la cuisine marqué de motifs originaux et colorés.

L’opération prend place rue Montorgeuil, forte artère tendance de la capitale, voie piétonne toujours animée, idéal pour attiser la curiosité du public et faire l’événement. A cette occasion, l’agence Urban Act a mis en place une campagne de guérilla marketing consistant à offrir du linge de maison accroché sur des cordes à linges elles même suspendu sur des supports urbains.

Cette campagne rappelle l’environnement visuel des villes espagnoles très souvent marquées par du linge de maison accroché aux fenêtres des immeubles. En outre, des hôtesses invitaient le public à décrocher les produits des cordes à linge et leur fournissaient un sac Desigual.

Ce dispositif alternatif alliant visibilité et interactivité aura rapproché un peu plus Desigual de ses consommateurs en créant un point de visibilité originale pour le plus grand bonheur des passants.