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Octobre 2010

DRAPEAU PUBLICITAIRE - THQ - HOMEFRONT - PARIS

Le jeu où il faut sauver l'humanité

Une campagne de recrutement transgressive et axée sur le déploiement de 4 dispositifs de guerilla et de street marketing de type Flagship, Affichage Board, Human Projection et Diffusion de journaux & goodies One to One.

En un peu plus de 10 ans, THQ, s’est imposé comme l’un des principaux éditeurs de jeu vidéo grâce notamment à des franchises telles que Saints Row, Red Faction, WWE…. Dans la lignée de ces blockbusters, le lancement du jeu Homefront va constituer un temps fort de l’actualité THQ et du monde du jeu vidéo dans sa globalité.

Pour soutenir cette sortie, l’agence Urban Act met en place un dispositif de communication hors média visant à véhiculer et transposer l’univers du jeu Homefront à l’occasion de l’événement majeur que constitue le Salon Paris Games Week.

Dans l’environnement du Parc des Expositions de la Porte de Versailles, une opération de communication transgressive sera déployée avec l’activation de 4 dispositifs complémentaires alliant visibilité, proximité et interactivité.

Un affichage board mis en place sur le mobilier urbain et couvrant les accès du Parc des Expositions a permis d’offrir à l’actualité Homefront une très forte exposition et visibilité. Une équipe d’animateurs asiatiques grimées en commando d’élite de la nouvelle coalition Coréenne (élément central du jeu Homefront) a quant à elle investi le Salon afin de procéder à une campagne de recrutement sans précédent. Dans le cadre de ce dispositif One to One, ces animateurs déguisés en militaires ont ainsi diffusé un journal de propagande (le Résistant) au ton décalé et présentant le jeu Homefront, afin de permettre aux visiteurs du Salon de se plonger pleinement dans l’histoire et le scénario du jeu.
Parallèlement, dans le cadre de cette campagne de recrutement, les volontaires se sont vus offrir différents goodies tels que des brassards aux couleurs du jeu afin de signifier leur engagement aux côtés de la nouvelle coalition et par la même occasion devenir acteur à part entière de cette campagne.

Enfin, au travers du dispositif Flagship, des milliers de drapeaux Homefront ont été mis en place sur l’espace public dans l’environnement du salon marquant ainsi le territoire annexé par la coalition.
Pour renforcer cette vaste opération de propagande, un teaser du jeu Homefront a également été projeté dans le cadre du dispositif Human Projection à l’occasion de la nocturne du salon Paris Games Week.

Au regard des commentaires et réactions du public, cette opération de communication événementielle et transgressive aura permis au jeu Homefront et à THQ de marquer définitivement les esprits, de générer un intérêt grandissant quelques mois avant la sortie du jeu en communiquant directement auprès du cœur de cible et des leaders d’opinion de l’univers du jeu vidéo que sont les gamers venus en nombre à l’occasion de la Paris Games Week.

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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
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