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Mars 2011

DOOH MOBILE - VIRGIN RADIO - PARIS

Un Maxxx de visibilité pour un Maxxx de tubes avec Virgin Radio

Une opération de guérilla Marketing de type Happening participatif pour faire un "Maxx" de buzz autour de Virgin Radio.

Virgin Radio, dont l’arrivée sur les ondes ne date que du 01/01/2008 s’est imposée comme la radio pop-rock de référence pour les 15-34 ans.

Cependant, afin de renforcer le capital sympathie de cette radio et dans un souci de prendre la parole sur des lieux de rassemblement de la cible en Outdoor, l’agence Urban Act met en place une opération de communication atypique. Celle-ci va prendre la forme d’un happening à caractère événementiel et participatif sur une sélection de grandes places stratégiques de la capitale.

En référence à la claim de Virgin Radio "Un Maxx de tubes", ce sont cette fois un "Maxx" de t-shirts siglés Virgin Radio qui vont investir l’espace urbain de la capitale et faire office de dotation au public afin de le remercier de sa fidélité ou de l’inciter à en devenir auditeur.

Ce dispositif sera associé à la mise en place d’un véhicule événementiel intégrant un écran led grand format ainsi que de 2 animateurs Screen Man équipés d’écrans diffusant un contenu vidéo dans l’environnement du dispositif.

Cette opération de street et de guérilla marketing aura largement permis à Virgin Radio de créer l’événement au travers d’un dispositif alternatif alliant visibilité et interactivité.

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.