DISTRIBUTION DE FLYERS - PARAMOUNT PICTURES - DIVERS FILMS - PARIS

Un studio mythique

De Paranormal Activity 2 et 3 à Kung-Fu Panda 2 en passant par Never Say Never, le marketing alternatif et les nouveaux concepts de guerilla marketing sont au cœur de la stratégie de communication de la Paramount pour la promotion de ses films.

Paramount Pictures, le mythique et plus ancien studio hollywoodien n’a pas pris une ride depuis sa création en 1916. Ce studio légendaire qui a contribué à faire d’Hollywood « La Mecque » du cinéma mondial est toujours aussi actif que ce soit dans le domaine de la production que dans celui de la distribution de films.

Pour se démarquer et attirer l’attention du plus grand nombre sur son actualité cinématographique, la Paramount active régulièrement des opérations de marketing alternatif favorisant proximité et émergence auprès des différents publics ciblés.

Ainsi pour accompagner la sortie du film Paranormal Activity 2, Urban Act a déployé une opération de communication hors média à caractère événementielle innovante et impactante autour d’un nouveau concept de guérilla marketing : le Human Projection. Dans le cadre de ce dispositif, des animateurs équipés de vidéoprojecteurs mobiles ont investi une sélection de quartiers animés et cinéphiles de la région parisienne afin d’y projeter un teaser du film dans la rue au plus près du public, leur proposant ainsi de vivre pleinement l’expérience Paranormal Activity.

Ce dispositif expérientiel et différenciant a non seulement pour objectif de favoriser la visibilité de ces lancements mais aussi et surtout de plonger le public dans l'atmosphère du film. En outre, la force de ce support non conventionnel et propice à générer du buzz réside dans sa capacité à faire vivre des émotions favorisant ainsi une meilleure mémorisation du produit concerné. A ce titre, fort du succès rencontré auprès du public par le dispositif Human Projection mis en place pour la promotion de Paranormal Activity 2, la Paramount a souhaité réitérer cette opération pour soutenir le lancement du très attendu 3ème volet de la saga Paranormal Activity.

En outre, des clean tags ont été mis en place sur les trottoirs de ces mêmes quartiers invitant le public à se connecter sur le site dédié (www.pararealite.fr) afin de découvrir en exclusivité les premières images du film.

Dans le cadre de la promotion du film Kung-Fu Panda 2, c’est un dispositif plus classique de street marketing sous la forme d’une opération de diffusions de flyers qui a cette fois été activé. Des animateurs habillés de Kimonos (en référence à la thématique du film) siglés Kung-Fu Panda 2 ont ainsi investi le Festival des Arts Martiaux qui se tenait à Bercy tout en diffusant des flyers annonçant le retour imminent sur les écrans du célèbre Kung-Fu Panda.

Qu’il s’agisse de campagnes de communication événementielles intégrant de nouveaux concepts de guérilla marketing ou bien d’opérations plus classiques, c’est la recherche de proximité, d’interactivité et de visibilité auprès du public qui va motiver le déploiement de ces dispositifs de marketing alternatif, qui permettra de sensibiliser le public à ces actualités et de marquer les esprits de manière originale et parfois surprenante.