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Octobre 2004

DISTRIBUTION DE FLYERS - LEVI'S - 501 ANTI-FORM - PARIS

La mise à l'amende signée Levi's

Annonceur : Levi's
Campagne : 501 Anti-Form
Ville : Paris
Expertise : Distribution de Flyers

Faire vivre l’expérience "501 Anti-Form" au travers d’une animation Outdoor à dimension participative faisant du public un acteur à part entière du dispositif.

Quand on évoque Levi’s, on pense immédiatement au modèle emblématique de cette marque : le légendaire jean 501. Celui-ci a fixé les standards du marché (5 poches, rivets, étiquette simili cuir…) et constitue encore aujourd’hui une référence sur ce secteur très concurrentiel.

Si la mode est un éternellement recommencement, celle-ci n’a de cesse d’évoluer en s’appuyant sur des standards et des classiques réactualisés ou remis au goût du jour. Bien que légendaire, le 501 n’échappe pas à cette règle et a donc fait l’objet d’un petit lifting à l’occasion de la collection spéciale : Levi’s 501 Anti-form.

Pour accompagner le lancement de cette collection, Urban Act a donc déployé un dispositif hors médias à caractère événementiel sous la forme d’une animation Outdoor.

Dans le cadre de ce dispositif, des patrouilles constituées d’agents 501 Anti-Form ont ainsi investi la zone de chalandise des magasins Levi’s et Jean Universe d’une sélection de 35 villes françaises en verbalisant au passage les ados et jeunes adultes ne portant pas de jean Levi’s 501 Anti-Form. Muni de leur PV, les personnes verbalisées devaient alors se présenter dans les points de ventes Levi’s et Jean Universe partenaires de l’opération pour retirer un cadeau et par là même occasion essayer le nouveau jean 501 Anti-Form.

Bien que surpris de se voir verbalisé au motif qu’ils ne portaient pas le bon jean, le public s’est volontiers prêté au jeu, en atteste d’ailleurs l’important trafic généré dans les Levi’s Store et Jean Universe lors de cette opération interactive au ton décalée et à la dimension participative.

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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
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