Être toujours plus prêt, plus visible et plus impactant… pour y parvenir, Kenzo Couture ose, tente et casse les codes.
Pour gagner la bataille de la communication pendant la Fashion Week de Paris, Urban Act imagine un dispositif de barriérage habillé des visuels de la marque. Un dispositif reprenant les codes du mobilier urbain, permettant une implantation au plus près des défilés cibles et une visibilité incontournable puisque 100% des invités et badauds sont exposés. Un dispositif que l’on retrouve présent sur les photos et vidéos des journalistes, blogueurs ou influenceurs.
Une ingéniosité et une créativité qui génèrent une viralité forte.
Pour accompagner ce dispositif, une campagne d’affichage sauvage dans les quartiers mode de Paris est mis en place.
Combiner les deux dispositifs permet un maillage efficace entre des points de visibilité ponctuels et stratégiques que constituent les défilés et des zones géographiques plus larges pour toucher le plus grand nombre.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.