À l’occasion de la sortie de la nouvelle déclinaison du parfum Gentleman Only : Casual Chic, l’agence Urban Act a déployé un dispositif de guérilla marketing en s’inspirant de la pub télé et en utilisant un support quelque peu inattendu.
Le dispositif proposé repose sur un affichage implanté sur les Velibs’ à Paris, en répertoriant une sélection de stations à proximité de quartiers très commerçants, trendy et à forte concentration de parfumeries. Un échantillon de parfum était associé à l’affiche afin que les parisiens puissent tester la nouvelle fragrance.
Ce dispositif permet un ciblage ultra précis des lieux d’implantation et d’avoir de la mobilité par les déplacements des parisiens pour une large diffusion et dispersion de la campagne sur la capitale.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.