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Septembre 2007

CLEAN TAG - YVES SAINT LAURENT - MANIFESTO - PARIS

Yves Saint Laurent dévoile son Manifesto avec le Clean Tag

Annonceur : Yves Saint Laurent
Campagne : Manifesto
Ville : Paris
Expertise : Clean Tag

Un plan de communication hors média intégrant une opération Clean Tag autour du célèbre trigramme YSL.

On ne présente plus la prestigieuse griffe de haute couture Yves Saint Laurent, symbole du luxe à la française. Une fois n’est pas coutume, YSL investit la rue sous l’angle d’une opération hors média transgressive et non conventionnelle afin d’y exposer son "Manifesto" par le biais d’un dispositif Clean Tag.

L’agence Urban Act est ainsi chargée de donner une forte exposition à YSL en investissant de façon stratégique une sélection de quartiers trendy et prescripteurs de la capitale à l’occasion de la fashion week. Au moyen de cette opération de guérilla marketing, YSL aura utilisé la rue comme terrain d’expression, rappelant ainsi qu’elle est une éternelle source d’inspiration et d’exposition, dans le domaine de la mode comme dans celui de la communication. Cette stratégie hors média aura ainsi permis à YSL d’initier le dialogue avec une cible élargie et urbaine à la pointe des nouvelles tendances.

En affinité avec le cœur de cible et dans un soucis de créer davantage de proximité entre YSL, le public et la mode, cette campagne aura par ailleurs permis de générer un important trafic sur le site web dédié, illustrant une fois encore la synergie entre marketing alternatif et marketing viral.

Autres réalisations expertise Clean Tag


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.